Why Thailand：泰国会展城市，特色鲜明，国际标准

如今，选择会展活动举办地，已经不能只看哪座城市拥有最大的会议中心、最多的客房，或能够接待最多的参会者。主办方还需要考虑，这座城市能够为活动目标和内容提供哪些有助于实现活动目的的资源与条件。

创新类活动需要能够汇聚科技、商业与专业人才网络的环境；创意类活动可以与艺术、文化、手工艺和当地企业形成联动；奖励旅游需要令人难忘的体验、美食与休闲资源；而可持续发展类活动，则可以进一步结合目的地的自然资源、社区与本地知识。

这正是泰国的重要优势之一。

泰国 10 座会展城市分布于不同地区，包括曼谷、清迈、芭堤雅—春武里、普吉、孔敬、彭世洛、乌隆他尼、呵叻、素叻他尼和宋卡。

每座城市在基础设施、经济、产业、文化、知识和体验方面各具特色，因此泰国能够根据活动的具体目标（Purpose）选择最合适的城市，而不是以同一种卖点推广所有目的地。

近年来，泰国会展城市还在多个领域获得国际网络和机构的认可，包括创意城市、学习型城市、文化与自然遗产、节庆活动、可持续发展，以及国际活动主办权等。

这些认可并不意味着某一座城市适合所有类型的活动，而是进一步体现每座城市各自的优势与故事，以及这些特色如何成为活动设计的一部分。

曼谷适合需要汇聚商业、科技、创意和国际网络的活动。

除了大型会展基础设施、国际机场、城市轨道交通系统和完善的酒店及服务生态体系之外，曼谷还拥有创意经济、大学、科技企业、创业者、商业区和创意街区，可以通过不同方式融入活动内容和整体方案。

曼谷长期在国际会议市场保持重要地位，尤其是在国际大会及会议协会（International Congress and Convention Association: ICCA）的相关排名中持续受到关注。ICCA 也是全球国际会议产业的重要参考指标。

曼谷自 2019 年起成为联合国教科文组织创意城市网络（UNESCO Creative Cities Network）的设计之都，并于 2024 年加入联合国教科文组织全球学习型城市网络（UNESCO Global Network of Learning Cities），体现了城市在设计与终身学习方面的双重优势。

在可持续发展方面，曼谷于 2022 年获得全球目的地可持续发展指数（GDS-Index）的“Most Improved Destination”认可，而国际旅游媒体的多项排名也持续反映曼谷作为全球城市目的地的吸引力。

2026 年，曼谷在 DestinAsian Readers’ Choice Awards 2026 中获得“Best City in Asia”，并连续第三年位居榜首。

另一项体现曼谷全球目的地吸引力的重要认可，是 Global Tourism City Attractiveness Index 2026。该指数由 Yanolja Research 联合美国 Purdue University 和韩国 Kyung Hee University 共同研究，曼谷在全球 200 座城市中排名第 8，进入全球 Top 10。

与主要依据游客数量或酒店入住率的传统旅游排名不同，这项指数通过分析 14 种语言的社交媒体旅游相关讨论，对目的地进行综合评估。

研究主要从两个维度进行衡量：一是目的地认知度（Cognitive Awareness），评估城市的知名度、可见度以及在全球旅游话题中的被讨论程度；二是情感吸引力（Affective Attractiveness），评估目的地给游客留下的记忆、体验带来的愉悦程度，以及游客是否愿意向他人推荐该目的地。

在这项研究中，曼谷的目的地认知度排名全球第 5，情感吸引力排名全球第 9。

研究还分析了 419 项与旅游相关的词汇和表达，涵盖城市与自然景观、文化与历史、体验型活动以及服务等类别。这说明一座城市的吸引力并不仅取决于知名度，也来自人们在目的地获得的实际体验以及由此形成的情感印象。

2025 年，曼谷在 Travel + Leisure World’s Best Awards 中位列“Best Cities in Asia”第 3 名和“Best Cities in the World”第 4 名。同年，曼谷还在 Smart Travel Asia 的 Best in Travel 2025 中排名亚洲最佳旅游城市第 1 位，并连续第二年保持榜首。

这些国际认可反映出，曼谷的优势不仅来自基础设施和国际连接能力，也包括全球认知度、文化、美食、服务和城市体验，而这些元素都能够进一步提升国际会展活动的整体价值。

对于主办方而言，曼谷的优势因此不只是拥有多少会议中心或酒店，而在于能够把会议与创意街区、科技中心、商业区域、商务配对、文化、美食和城市体验融入同一活动方案，使曼谷不只是活动举办地，也成为参会者记忆中的一部分。

芭堤雅—春武里的优势，在于能够将滨海旅游目的地与东部经济走廊（EEC）的经济和产业基础结合起来。

会议和奖励旅游项目可以在同一个行程中延伸至产业考察、工厂、制造基地、投资区域以及海滨活动。

虽然芭堤雅目前尚未列入 IFEA World Festival & Event City 名单，但 Pattaya International Fireworks Festival 已经取得明确的国际成绩。

2022 年，该节庆被 IFEA Asia 评选为亚洲三个具有代表性的 Ocean Cities’ Festivals 之一；2024 年，又在 IFEA Pinnacle Awards 中获得“Best Emergency Preparedness & Risk Management Plan”金奖。

芭堤雅还被选为 2024 Pinnacle Awards & Asia Festival City Conference 的主办城市，这是该活动首次在韩国以外举办，反映出芭堤雅作为 Festival City 和 MICE Destination 的综合实力。

Pattaya International Fireworks Festival 还在节庆管理、夜间经济和活动运营等方面获得 IFEA 体系的认可。

同年，芭堤雅还主办了 IEEE International Smart Cities Conference，这是该会议首次在泰国及东盟地区举行。

因此，芭堤雅的城市形象已经不再局限于海滨休闲目的地，也进一步与智慧城市、科技、城市发展、商业和产业形成联动。

普吉能够鲜明地把目的地特色和生活方式融入会展体验，尤其适合奖励旅游、康养、美食和可持续发展相关活动。

普吉是联合国教科文组织创意城市网络中的“美食之都”（UNESCO Creative City of Gastronomy），同时也是联合国教科文组织全球学习型城市网络成员。

2024 年，普吉获得国际节庆活动协会（International Festivals & Events Association: IFEA）颁发的 IFEA World Festival & Event City Award。

同年，Phuket Vegetarian Festival 获得 Grand Pinnacle Award 银奖，Phuket Peranakan Festival 则获得 Best Parade 金奖。

2024 年 5 月 10 日至 12 日，普吉还主办了 UNESCO Creative Cities of Gastronomy (CoG) Subnetwork Annual Meeting。联合国教科文组织指出，这是自 2004 年 UNESCO Creative Cities Network 成立以来，Cities of Gastronomy 网络首次举办年度会议。

因此，“UNESCO Creative City of Gastronomy”本身就是普吉的重要优势，可以直接延伸至美食、奖励旅游和创意体验等会展场景。

普吉还通过成功主办 Global Sustainable Tourism Conference 2026（GSTC 2026），进一步强化其国际角色。

这场全球可持续旅游会议汇集来自世界各地的行业领袖、政策制定者、专家和企业，就 Sustainable Hospitality、Resilient Cities & Communities、游客管理以及目的地承载能力等议题开展交流。

这一主办经验反映出，普吉已经从单纯的海滨旅游目的地，进一步发展为能够把美食、可持续发展、康养、创意文化和国际活动整合在同一生态体系中的城市。

清迈的突出特点，在于能够把兰纳文化、手工艺、创意、自然和社区融入会展活动。

清迈被联合国教科文组织认定为“手工艺与民间艺术创意城市”，并于 2022 年获得 IFEA World Festival & Event City 认可。

2025 年，清迈在 Travel + Leisure World’s Best Awards 2025 中位列亚洲最佳城市第 1 名和全球最佳城市第 2 名，进一步增强其作为会展城市的目的地吸引力。

Chiang Mai Blooms 还在 IFEA Pinnacle Awards 2023 中获得 Best Facebook Site 金奖，并于 2024 年获得 Best Video Promotion 金奖。

清迈持续获得国际旅游排名认可，也体现了城市在文化、体验和整体目的地品质方面的吸引力。

这些优势可以直接延伸到创意经济、设计、手工艺、文化、康养以及奖励旅游等会展主题。

主办方可以把活动内容与工匠、设计师、社区、兰纳美食、自然资源和创意企业进行联动，让参与者不仅来到清迈参加会议，也能够通过当地居民和生活方式真正体验这座城市的特色。

孔敬是泰国东北部在教育、医疗、贸易和创意经济方面的重要中心，因此适合需要把知识交流与区域经济相结合的活动。

2024 年，孔敬加入联合国教科文组织全球学习型城市网络，并获世界手工艺理事会认定为“World Craft City for Mudmee”。

这些国际认可反映了孔敬将地方智慧发展为当代创意经济和知识资源的能力。

孔敬还能够承接结合学术、文化和商业的国际活动，例如 World Ikat Textiles Symposium 2025，在同一平台汇集纺织知识、手工艺、展览和商务配对。

除了手工艺和知识资源之外，孔敬也体现了区域会展城市通过创新与智慧城市建设不断成长的趋势。

城市安全相关项目获得 World Smart City 2025 Award 的 Smart Security / Smart Safety 奖项，而 KICE 等会展基础设施则取得东盟会展场地标准（ASEAN MICE Venue Standard: AMVS），并于 2026 年进入 Exhibition Venue 类别 Top 5。

这些成果显示孔敬拥有获得东盟层面认可的会展基础设施，并进一步体现城市将科技、基础设施、国际活动与城市发展相结合的能力。

因此，孔敬能够让主办方直接把会议或展览与大学、企业、社区以及泰国东北地区市场进行对接。

呵叻是进入泰国东北地区的重要门户，同时拥有产业、农业、自然资源和生物多样性等多方面基础。

2023 年，Khorat Geopark 被认定为联合国教科文组织世界地质公园（UNESCO Global Geopark），面积超过 3,000 平方公里，并具有重要的地质和化石价值。

这也使呵叻拥有三项不同类型的 UNESCO 认定，常被称为“UNESCO Triple Crown”，包括 Sakaerat Biosphere Reserve、作为世界自然遗产的 Dong Phayayen–Khao Yai Forest Complex，以及 Khorat UNESCO Global Geopark。

这些资源使呵叻能够从一般会展目的地进一步发展出融合自然、科学、地质、生物多样性、社区与可持续发展的活动和体验设计。

另一个重要里程碑，是国际园艺生产者协会（AIPH）批准呵叻主办 Korat Expo 2029，并列为 A1 级国际园艺博览会。

主办这一活动把城市发展、农业、创新和可持续发展带入国际平台。

在呵叻举办的会展活动还能够利用获得 UNESCO 认可的 Living Knowledge Assets，并进一步设计为技术考察（Technical Visit）、会前/会后行程（Pre/Post Tour）、可持续发展项目（Sustainability Programme）或知识型会议（Knowledge Convention）。

因此，对于可持续发展、农业、先进制造和绿色经济类活动而言，呵叻同时具备产业基础与能够直接融入活动内容的目的地环境。

乌隆他尼的优势，在于把文化遗产与其作为泰国东北部上部地区经济中心的角色结合起来。

该府拥有长期被列入世界遗产名录的 Ban Chiang Archaeological Site，而 Phu Phrabat 也于 2024 年被列入联合国教科文组织世界遗产名录。

这些文化遗产和知识资源可以延伸为考察学习、奖励旅游和多种在地学习活动。

与此同时，乌隆他尼还获得 International Horticultural Expo 2026 的举办权，该活动已列入 AIPH 批准的国际活动日程，计划于 2026 年 11 月至 2027 年 3 月举行。

这一活动将把乌隆他尼以及区域园艺产业带上国际舞台，同时创造知识和技术交流空间，并推动绿色城市发展理念。

乌隆他尼因此能够把遗产、农业、可持续发展和区域旅行整合在一起，为希望获得不同于大城市体验、同时仍希望连接国际平台的活动提供另一种选择。

城市也正在进一步发展 Global Event City 的角色，通过会展与大型活动推动文化、绿色经济、可持续发展和城市建设之间的联动。

近年来，宋卡获得的国际认可日益显著。

2025 年，宋卡被列入联合国教科文组织创意城市网络，成为“美食之都”，并在同年获得 IFEA World Festival & Event City 2025 认可。

在可持续发展方面，TCEB 指出，Songkhla MICE City 在 2025 年全球目的地可持续发展指数（GDS-Index）中排名泰国第 1、亚洲第 3、全球第 28，并在社会进步方面位列全球第 7。

另一项重要认可，是联合国教科文组织于 2025 年正式将宋卡纳入 UNESCO Creative Cities Network（UCCN）的 Gastronomy 领域。

宋卡以“Songkhla Gastronomy for Health and Wellbeing”为城市定位，结合“两个海、三种水域”的城市特色、宋卡湖生态系统、本地食材，以及融合泰国、中国、印度和爪哇影响的饮食文化，作为城市发展的重要基础。

UNESCO 还指出，宋卡正在通过美食与可持续水产养殖、粮食安全、餐饮创新、教育和国际合作形成联动，这些内容非常适合进一步发展为 Knowledge-based MICE。

图片来源：Songkhla gastronomy network

这些国际认可反映出宋卡正在把活动举办与环境、社会以及居民生活质量相结合。

因此，宋卡特别适合与美食、文化、可持续发展、清真经济和城市发展相关的活动，并能够汇聚宋卡、合艾、大学、社区及泰国南部企业，为城市和区域创造体验与经济机会。

对于把目的地体验作为活动吸引力和奖励机制重要组成部分的项目，素叻他尼拥有与其他城市明显不同的资源，尤其是苏梅岛、帕岸岛以及泰国湾的自然环境。

苏梅岛在 2025 至 2026 年间持续获得国际岛屿和旅游目的地相关排名认可，反映其作为高品质休闲与国际体验目的地的实力。

2026 年，素叻他尼府苏梅岛在 Travel + Leisure World’s Best Awards 2026 中获评“World’s Best Island 2026”。

除了岛屿本身，Samui International Airport 还在区域 Best Airports 排名中位列第 2，苏梅岛共有 5 家酒店进入 Beach & Island Resorts Top 10，体现了目的地在酒店服务与交通连接方面的完整生态体系。

素叻他尼和苏梅岛自 MICHELIN Guide Thailand 2024 版起被纳入指南覆盖范围，也进一步提升了目的地在美食和服务方面的吸引力。

在可持续发展方面，苏梅岛 Tongsai Bay 获得 Responsible Thailand Awards 2022 的 Eco Lodge/Eco Hotel 奖项，而涛岛 Big Blue Conservation 则获得 Marine, Nature and Heritage 相关认可。

对于会展产业而言，素叻他尼的优势在于奖励旅游、康养项目、小型高层管理会议和企业会议，能够在不同于传统商务城市的环境中进行，同时拥有支持国际旅客的成熟服务体系。

因此，这一目的地能够把世界级旅游目的地的魅力转化为具有差异化且富有意义的商务体验。

彭世洛是泰国北部下区的重要中心，并能够便利连接历史城市、自然资源、农业以及周边社区。

这一优势特别适合将会议与考察学习（Study Visit）或学习旅程（Learning Journey）结合的活动。

2024 年，IFEA Asia 选择彭世洛主办 World Cultural Heritage City and Night Festival Conference 2025，体现了国际组织对城市承接文化、城市和节庆类国际活动的信心。

TCEB 将彭世洛定位为泰国北部下区会展活动中心，能够承接会议、展览，以及与历史、农业、草药和社区相关的活动。

同时，彭世洛正推动成为 International Wellness City，并通过 Herb Health and Wellness Expo、ECO Wise Forum by PCOR 2026 以及 PHIT LOK Warrior Spirit Fest 等项目，进一步提升城市在国际健康与康养领域的定位。

因此，彭世洛的价值更多体现在作为连接北部下区与活动项目的门户，而不是复制大型会展城市的发展模式。

从 10 座会展城市整体来看，泰国最重要的优势之一，就是目的地的多样性（Diversity of Destinations）。

设计与创新类活动能够对接曼谷的商业与创意生态体系。

创意产业与地方文化类活动能够结合清迈和孔敬的特色。

产业和投资类活动能够连接芭堤雅—春武里和呵叻。

美食和奖励旅游项目可以选择拥有不同特色的普吉、宋卡和素叻他尼。

而以遗产、学习和可持续发展为重点的活动，则可以结合乌隆他尼、彭世洛及周边地区。

国际认证和奖项能够作为各城市优势的证明，但不能取代选择目的地时必须考虑的基本条件。

主办方仍需要根据活动性质评估交通、场地、住宿、科技、安全、服务、标准和可持续发展等因素。

泰国能够进一步提供的，是根据活动目标选择最合适的城市，并把城市特色和优势融入体验设计（Experience Design），从会议内容、考察学习和交流活动，一直到会后项目。

因此，选择目的地的问题已经不只是：“泰国有哪些地方可以举办活动？”

更重要的问题是：“泰国哪一座城市最适合这场活动希望创造的价值？”

这正是“Why Thailand：泰国会展城市，特色鲜明，国际标准”的意义。

泰国的优势不只是拥有许多获得国际奖项或认证的城市，更在于这些城市彼此具有足够鲜明的差异，让主办方能够根据活动目标选择目的地，同时拥有一个能够把这些差异转化为参会者价值的城市网络。

泰国会展城市表明，今天的目的地准备程度已经不能只以场地和基础设施衡量，也包括城市的独特身份、知识资源以及获得国际认可的发展能力。

清迈、普吉和宋卡获得 World Festival & Event City 认可；呵叻拥有三项 UNESCO 计划下的认定；乌隆他尼拥有班清世界遗产，并将主办国际园艺博览会；孔敬通过智慧城市建设和东盟标准会展基础设施持续发展；彭世洛发挥连接泰国北部下区的门户作用；而素叻他尼则进一步利用苏梅岛作为世界级旅游目的地的声誉发展会展机会。

这些优势使泰国 MICE Cities 网络不再只是能够承接活动的一组城市，而是一个能够把 Business Events 与知识、文化、创意、科技和可持续发展汇聚在一起的平台。

国际活动因此可以在泰国拥有不止一个目的地选择，同时创造能够进一步惠及经济、社区以及全国不同区域的有意义体验与正面影响。