Why Thailand: เมืองไมซ์ไทย อัตลักษณ์โดดเด่น มาตรฐานระดับโลก

การเลือกจุดหมายปลายทางสำหรับจัดงานไมซ์ในวันนี้ ไม่ได้พิจารณาเพียงว่าเมืองใดมีศูนย์ประชุมขนาดใหญ่ที่สุด มีห้องพักมากที่สุด หรือรองรับผู้เข้าร่วมได้มากเพียงใด แต่ยังต้องมองว่าเมืองนั้นมีองค์ประกอบอะไรที่ช่วยสนับสนุนเป้าหมายและเนื้อหาของงาน

งานด้านนวัตกรรมต้องการสภาพแวดล้อมที่เชื่อมโยงเทคโนโลยี ธุรกิจ และเครือข่ายผู้เชี่ยวชาญ งานด้านความคิดสร้างสรรค์เชื่อมโยงกับศิลปะ วัฒนธรรม งานฝีมือ และผู้ประกอบการในพื้นที่ การเดินทางเพื่อเป็นรางวัลต้องการประสบการณ์ อาหาร และการพักผ่อนที่สร้างความประทับใจ ขณะที่งานด้านความยั่งยืนสามารถต่อยอดจากธรรมชาติ ชุมชน และองค์ความรู้ของจุดหมายปลายทาง

นี่คือหนึ่งในจุดแข็งของประเทศไทย

เมืองไมซ์ 10 เมือง กระจายอยู่ในหลายภูมิภาค ได้แก่ กรุงเทพฯ เชียงใหม่ พัทยา–ชลบุรี ภูเก็ต ขอนแก่น พิษณุโลก อุดรธานี นครราชสีมา สุราษฎร์ธานี และสงขลา

แต่ละเมืองมีโครงสร้างพื้นฐาน เศรษฐกิจ อุตสาหกรรม วัฒนธรรม องค์ความรู้ และประสบการณ์ที่แตกต่างกัน ทำให้ประเทศไทยสามารถนำเสนอเมืองให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของงาน (Purpose) แทนการใช้จุดขายแบบเดียวกันกับทุกจุดหมายปลายทาง

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เมืองไมซ์ของไทยยังได้รับการยอมรับจากเครือข่ายและองค์กรระดับนานาชาติในหลากหลายมิติ ทั้งเมืองสร้างสรรค์ เมืองแห่งการเรียนรู้ มรดกทางวัฒนธรรมและธรรมชาติ การจัดเทศกาล ความยั่งยืน ตลอดจนการได้รับสิทธิ์เป็นเจ้าภาพงานระดับนานาชาติ

การยอมรับเหล่านี้ไม่ได้หมายความว่าเมืองใดเมืองหนึ่งเหมาะกับงานทุกประเภท แต่ช่วยสะท้อนให้เห็นว่าแต่ละเมืองมีจุดแข็งและเรื่องราวแบบใดที่นำมาเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบงานได้

กรุงเทพฯ มีความพร้อมสำหรับงานที่ต้องการเชื่อมธุรกิจ เทคโนโลยี ความคิดสร้างสรรค์ และเครือข่ายระดับนานาชาติเข้าด้วยกัน

นอกจากโครงสร้างพื้นฐานด้านไมซ์ขนาดใหญ่ ประกอบกับสนามบินนานาชาติ ระบบรถไฟฟ้า และ Hospitality Ecosystem เมืองยังมีระบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์ มหาวิทยาลัย ธุรกิจเทคโนโลยี ผู้ประกอบการ ย่านธุรกิจ และพื้นที่สร้างสรรค์ที่สามารถนำมาเชื่อมกับเนื้อหาของงานได้หลายรูปแบบ

กรุงเทพฯ มีสถานะโดดเด่นในตลาด International Meetings มาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะการจัดอันดับของ ICCA (International Congress and Convention Association) ซึ่งเป็น Benchmark สำคัญของอุตสาหกรรมการประชุมระดับนานาชาติ

กรุงเทพฯ ยังเป็นสมาชิกเครือข่ายเมืองสร้างสรรค์ของยูเนสโก (UNESCO Creative Cities Network) ด้านการออกแบบมาตั้งแต่ปี 2019 และในปี 2024 ได้เข้าร่วมเครือข่ายเมืองแห่งการเรียนรู้ระดับโลกของยูเนสโก (UNESCO Global Network of Learning Cities) สะท้อนทั้งมิติด้านการออกแบบและการเรียนรู้ตลอดชีวิต

กรุงเทพฯ ได้รับการยอมรับในฐานะ Most Improved Destination จาก Global Destination Sustainability Index (GDS-Index) 2022 ขณะที่การจัดอันดับจากสื่อท่องเที่ยวระดับนานาชาติยังสะท้อนความนิยมของกรุงเทพฯ ในฐานะเมืองจุดหมายปลายทางระดับโลกอย่างต่อเนื่อง

ในปี 2026 กรุงเทพฯ ได้รับรางวัล Best City in Asia จาก DestinAsian Readers’ Choice Awards 2026 และครองอันดับ 1 ติดต่อกันเป็นปีที่ 3

อีกหนึ่งการยอมรับที่สะท้อนความโดดเด่นของกรุงเทพฯ ในฐานะจุดหมายปลายทางระดับโลก คือผลการจัดอันดับ Global Tourism City Attractiveness Index 2026 ซึ่งจัดทำโดย Yanolja Research ร่วมกับ Purdue University สหรัฐอเมริกา และ Kyung Hee University ประเทศเกาหลีใต้ โดยกรุงเทพฯ ติด Top 10 ในอันดับที่ 8 จาก 200 เมืองทั่วโลก

ดัชนีดังกล่าวแตกต่างจากการจัดอันดับด้านการท่องเที่ยวที่พิจารณาเพียงจำนวนผู้มาเยือนหรืออัตราการเข้าพัก แต่ใช้การวิเคราะห์บทสนทนาบนสื่อสังคมออนไลน์ใน 14 ภาษา เพื่อประเมินทั้งการรับรู้ของจุดหมายปลายทาง (Cognitive Awareness) และความน่าดึงดูดเชิงอารมณ์ (Affective Attractiveness) โดยกรุงเทพฯ อยู่ในอันดับที่ 5 ด้านการรับรู้ และอันดับที่ 9 ด้านความน่าดึงดูด

การศึกษายังวิเคราะห์คำและประโยคที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยว 419 รายการ ครอบคลุมทั้งภูมิทัศน์เมืองและธรรมชาติ วัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ กิจกรรมเชิงประสบการณ์ และการบริการ สะท้อนให้เห็นว่าความน่าสนใจของเมืองไม่ได้เกิดจากการเป็นที่รู้จักเพียงอย่างเดียว แต่รวมถึงประสบการณ์และความประทับใจที่ผู้คนมีต่อจุดหมายปลายทาง

ในปี 2025 กรุงเทพฯ ยังได้รับการจัดอันดับจาก Travel + Leisure World’s Best Awards เป็นอันดับ 3 ในกลุ่ม Best Cities in Asia และอันดับ 4 ในกลุ่ม Best Cities in the World รวมถึงได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ 1 เมืองท่องเที่ยวที่ดีที่สุดในเอเชียจาก Smart Travel Asia ใน Best in Travel 2025 และครองอันดับ 1 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2

การยอมรับเหล่านี้สะท้อนจุดแข็งของกรุงเทพฯ ที่ไม่ได้มีเพียงโครงสร้างพื้นฐานและการเชื่อมต่อระดับนานาชาติ แต่ยังรวมถึงการรับรู้ในระดับโลก วัฒนธรรม อาหาร การบริการ และประสบการณ์ของเมือง ซึ่งล้วนเป็นองค์ประกอบที่สามารถเพิ่มคุณค่าให้กับการจัดงานไมซ์ระดับนานาชาติ

สำหรับผู้จัดงาน จุดแข็งของกรุงเทพฯ จึงไม่ได้อยู่เพียงจำนวนศูนย์ประชุมหรือโรงแรม แต่คือความสามารถในการออกแบบโปรแกรมที่เชื่อมการประชุมเข้ากับย่านสร้างสรรค์ ศูนย์กลางเทคโนโลยี พื้นที่ธุรกิจ การจับคู่ธุรกิจ วัฒนธรรม อาหาร และประสบการณ์ของเมือง ทำให้กรุงเทพฯ เป็นมากกว่าสถานที่จัดงาน แต่เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ที่ผู้เข้าร่วมจดจำได้

พัทยา–ชลบุรีมีจุดแข็งจากการเชื่อมความเป็นเมืองท่องเที่ยวชายทะเลเข้ากับพื้นที่เศรษฐกิจและอุตสาหกรรมของเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก (EEC)

งานประชุมและการเดินทางเพื่อเป็นรางวัลจึงสามารถต่อยอดไปสู่การศึกษาดูงาน โรงงาน ฐานการผลิต พื้นที่ลงทุน ตลอดจนกิจกรรมริมทะเลภายในโปรแกรมเดียว

แม้พัทยายังไม่ปรากฏในรายชื่อผู้ได้รับตำแหน่ง IFEA World Festival & Event City แต่ Pattaya International Fireworks Festival มีผลงานระดับนานาชาติชัดเจน ปี 2022 ได้รับเลือกเป็นหนึ่งใน 3 Ocean Cities’ Festivals ที่โดดเด่นของเอเชีย จาก IFEA Asia และในปี 2024 ได้ Gold Award สาขา Best Emergency Preparedness & Risk Management Plan จาก IFEA Pinnacle Awards

พัทยายังได้รับเลือกเป็นเจ้าภาพ 2024 Pinnacle Awards & Asia Festival City Conference ซึ่งจัดนอกเกาหลีใต้เป็นครั้งแรก สะท้อนศักยภาพของเมืองในฐานะทั้ง Festival City และ MICE Destination

เทศกาลพลุนานาชาติพัทยายังได้รับการยอมรับจากเครือข่าย IFEA ในหลายด้าน ทั้งการจัดเทศกาล เศรษฐกิจยามค่ำคืน และการบริหารจัดการงาน

ในปีเดียวกัน พัทยายังเป็นเจ้าภาพการประชุมนานาชาติด้านเมืองอัจฉริยะของ IEEE (IEEE International Smart Cities Conference) ซึ่งจัดขึ้นในประเทศไทยและภูมิภาคอาเซียนเป็นครั้งแรก

ภาพของพัทยาจึงไม่ได้จำกัดอยู่ที่เมืองพักผ่อนริมทะเล แต่ยังเชื่อมโยงกับเมืองอัจฉริยะ เทคโนโลยี การพัฒนาเมือง ธุรกิจ และอุตสาหกรรม

ภูเก็ตเป็นเมืองที่นำอัตลักษณ์และรูปแบบการใช้ชีวิตของจุดหมายปลายทางมาเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ไมซ์ได้อย่างชัดเจน โดยเฉพาะการเดินทางเพื่อเป็นรางวัล สุขภาวะ อาหาร และความยั่งยืน

ภูเก็ตได้รับการรับรองเป็นเมืองสร้างสรรค์ด้านวิทยาการอาหารของยูเนสโก (UNESCO Creative City of Gastronomy) และเป็นสมาชิกเครือข่ายเมืองแห่งการเรียนรู้ระดับโลกของยูเนสโก

ในปี 2024 เมืองยังได้รับรางวัลเมืองแห่งเทศกาลและกิจกรรมระดับโลก หรือ 2024 IFEA World Festival & Event City Award จาก International Festivals & Events Association (IFEA) และรางวัลระดับโลก ได้แก่ Phuket Vegetarian Festival – Grand Pinnacle Award ระดับ Silver และ Phuket Peranakan Festival – Gold Award สาขา Best Parade

การได้รับเลือกให้เป็นเจ้าภาพ UNESCO Creative Cities of Gastronomy (CoG) Subnetwork Annual Meeting 2024 จัดที่ภูเก็ตระหว่างวันที่ 10–12 พฤษภาคม 2024 และ UNESCO ระบุว่าเป็นการประชุมประจำปีของเครือข่าย Cities of Gastronomy ครั้งแรก นับตั้งแต่ก่อตั้ง UNESCO Creative Cities Network ในปี 2004

ซึ่งถือเป็นอีกจุดแข็งของภูเก็ตคือการเป็น UNESCO Creative City of Gastronomy ซึ่งสามารถนำมาเชื่อมกับ MICE ในมิติ Gastronomy, Incentive Travel และ Creative Experience ได้โดยตรง

ภูเก็ตยังตอกย้ำบทบาทบนเวทีโลกด้วยการได้รับเลือกและประสบความสำเร็จในการเป็นเจ้าภาพ Global Sustainable Tourism Conference 2026 (GSTC 2026) การประชุมระดับโลกด้านการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน โดยรวบรวมผู้นำ ผู้กำหนดนโยบาย ผู้เชี่ยวชาญ และผู้ประกอบการจากทั่วโลก เพื่อแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ด้าน Sustainable Hospitality, Resilient Cities & Communities และการบริหารจัดการนักท่องเที่ยวและขีดความสามารถของจุดหมายปลายทาง

การเป็นเจ้าภาพครั้งนี้สะท้อนพัฒนาการของภูเก็ตที่ก้าวไกลกว่าภาพของจุดหมายปลายทางชายทะเล สู่การเป็นเมืองที่เชื่อมโยงอาหาร ความยั่งยืน สุขภาวะ วัฒนธรรมสร้างสรรค์ และการจัดงานระดับนานาชาติ เข้าไว้ในระบบนิเวศเดียวกัน

เชียงใหม่โดดเด่นด้วยการผสมผสานวัฒนธรรมล้านนา งานฝีมือ ความคิดสร้างสรรค์ ธรรมชาติ และชุมชนเข้ากับการจัดงานไมซ์

เมืองได้รับการรับรองเป็นเมืองสร้างสรรค์ด้านหัตถกรรมและศิลปะพื้นบ้านของยูเนสโก และได้รับรางวัลเมืองแห่งเทศกาลและกิจกรรมระดับโลก (IFEA World Festival & Event City) ในปี 2022

ในปี 2025 เชียงใหม่ยังได้รับการจัดอันดับจาก Travel + Leisure World’s Best Awards 2025 ให้เป็นอันดับ 1 เมืองที่ดีที่สุดในเอเชีย และอันดับ 2 เมืองที่ดีที่สุดในโลก ซึ่งช่วยเสริมภาพลักษณ์ Destination Appeal ของ MICE City ได้ดีมาก

ด้านเทศกาล Chiang Mai Blooms ยังได้รับ Gold Award สาขา Best Facebook Site จาก IFEA Pinnacle Awards 2023 และต่อมาได้รับ Gold สาขา Best Video Promotion ในปี 2024

เชียงใหม่ยังได้รับการยอมรับจากการจัดอันดับด้านการท่องเที่ยวระดับนานาชาติ สะท้อนความน่าสนใจของเมืองทั้งในด้านวัฒนธรรม ประสบการณ์ และคุณภาพของจุดหมายปลายทาง

จุดแข็งเหล่านี้เชื่อมเข้าสู่งานไมซ์ได้โดยตรง ไม่ว่าจะเป็นงานด้านเศรษฐกิจสร้างสรรค์ การออกแบบ งานฝีมือ วัฒนธรรม สุขภาวะ หรือการเดินทางเพื่อเป็นรางวัล

ผู้จัดงานสามารถเชื่อมเนื้อหาของงานกับช่างฝีมือ นักออกแบบ ชุมชน อาหารล้านนา ธรรมชาติ และผู้ประกอบการสร้างสรรค์ ทำให้ผู้เข้าร่วมไม่ได้เพียงเดินทางมาประชุม แต่ได้สัมผัสตัวตนของเชียงใหม่ผ่านผู้คนและวิถีชีวิตของเมือง

ขอนแก่นมีบทบาทเป็นศูนย์กลางของภาคตะวันออกเฉียงเหนือทั้งด้านการศึกษา การแพทย์ การค้า และเศรษฐกิจสร้างสรรค์ จึงมีความพร้อมสำหรับงานที่ต้องการเชื่อมการแลกเปลี่ยนองค์ความรู้เข้ากับเศรษฐกิจของภูมิภาค

ในปี 2024 ขอนแก่นได้รับการรับรองเข้าสู่เครือข่ายเมืองแห่งการเรียนรู้ระดับโลกของยูเนสโก และยังได้รับสถานะเมืองหัตถกรรมโลกด้านผ้ามัดหมี่ (World Craft City for Mudmee) จากสภาหัตถกรรมโลก

การยอมรับดังกล่าวสะท้อนความสามารถของเมืองในการนำภูมิปัญญาท้องถิ่นมาพัฒนาเป็นเศรษฐกิจสร้างสรรค์และองค์ความรู้ร่วมสมัย

เมืองยังรองรับเวทีระดับนานาชาติที่เชื่อมวิชาการ วัฒนธรรม และธุรกิจ เช่น World Ikat Textiles Symposium 2025 ซึ่งรวมองค์ความรู้ด้านสิ่งทอ งานหัตถกรรม นิทรรศการ และการจับคู่ธุรกิจไว้ในงานเดียว

นอกจากด้านองค์ความรู้ด้านหัตถกรรมแล้ว ขอนแก่นยังสะท้อนการเติบโตของเมืองไมซ์ภูมิภาคที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมและการพัฒนาเมืองอัจฉริยะ

ตั้งแต่โครงการด้านความปลอดภัยของเมืองที่ได้รับรางวัล World Smart City 2025 Award สาขา Smart Security / Smart Safety ไปจนถึงโครงสร้างพื้นฐานด้านไมซ์อย่าง KICE ที่ได้รับมาตรฐาน ASEAN MICE Venue Standard (AMVS) และติด Top 5 ประเภท Exhibition Venue ในปี 2026 แสดงให้เห็นว่าขอนแก่นมี MICE Infrastructure ที่ได้รับการยอมรับในระดับ ASEAN ตอกย้ำความพร้อมของขอนแก่นในการเชื่อมเทคโนโลยี โครงสร้างพื้นฐาน และการจัดงานระดับนานาชาติเข้ากับการพัฒนาเมือง

ขอนแก่นจึงเป็นจุดหมายที่ผู้จัดงานสามารถเชื่อมการประชุมหรืองานแสดงสินค้าเข้ากับมหาวิทยาลัย ผู้ประกอบการ ชุมชน และตลาดของภาคตะวันออกเฉียงเหนือได้โดยตรง

นครราชสีมามีบทบาทเป็นประตูสู่ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ และมีฐานทั้งด้านอุตสาหกรรม เกษตรกรรม ธรรมชาติ และความหลากหลายทางชีวภาพ

ในปี 2023 อุทยานธรณีโคราชได้รับการรับรองเป็นอุทยานธรณีโลกของยูเนสโก (UNESCO Global Geopark) ครอบคลุมพื้นที่กว่า 3,000 ตารางกิโลเมตร และมีความสำคัญด้านธรณีวิทยาและซากดึกดำบรรพ์

ส่งผลให้นครราชสีมากลายเป็นพื้นที่ที่มีการรับรองจาก UNESCO ครบ 3 ประเภท หรือ “UNESCO Triple Crown” ประกอบด้วย พื้นที่สงวนชีวมณฑลสะแกราช (Sakaerat Biosphere Reserve) กลุ่มป่าดงพญาเย็น–เขาใหญ่ (Dong Phayayen–Khao Yai Forest Complex) ซึ่งเป็นมรดกโลกทางธรรมชาติ และอุทยานธรณีโลกโคราช (Khorat UNESCO Global Geopark)

จุดแข็งดังกล่าวทำให้เมืองสามารถต่อยอดจากการเป็นจุดหมายปลายทางด้านไมซ์สู่การออกแบบงานและประสบการณ์ที่เชื่อมโยงธรรมชาติ วิทยาศาสตร์ ธรณีวิทยา ความหลากหลายทางชีวภาพ ชุมชน และความยั่งยืนเข้าด้วยกัน

อีกหนึ่งหมุดหมายสำคัญคือการที่สมาคมผู้ผลิตพืชสวนระหว่างประเทศ (AIPH) อนุมัติให้นครราชสีมาเป็นเจ้าภาพ Korat Expo 2029 ในระดับมหกรรมพืชสวนนานาชาติ A1

การเป็นเจ้าภาพงานดังกล่าวเชื่อมโยงการพัฒนาเมือง เกษตรกรรม นวัตกรรม และความยั่งยืนเข้ากับงานระดับนานาชาติ

งาน MICE ที่มาจัดในโคราชสามารถเข้าถึง Living Knowledge Assets ที่ได้รับการยอมรับโดย UNESCO และต่อยอดเป็น Technical Visit, Pre/Post Tour, Sustainability Programme หรือ Knowledge Convention ได้โดยตรง

สำหรับงานด้านความยั่งยืน เกษตรกรรม การผลิตขั้นสูง และเศรษฐกิจสีเขียว นครราชสีมาจึงมีทั้งฐานอุตสาหกรรมและบริบทของพื้นที่ที่นำมาเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหางานได้

อุดรธานีมีจุดแข็งจากการเชื่อมมรดกทางวัฒนธรรมเข้ากับบทบาทของเมืองเศรษฐกิจในภาคอีสานตอนบน

จังหวัดเป็นที่ตั้งของแหล่งโบราณคดีบ้านเชียง (Ban Chiang Archaeological Site) ซึ่งได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นมรดกโลกมายาวนาน และในปี 2024 ภูพระบาทได้รับการขึ้นทะเบียนเป็นมรดกโลกของยูเนสโกเพิ่มอีกแห่ง

ทรัพยากรด้านมรดกและองค์ความรู้เหล่านี้สามารถเชื่อมต่อกับการศึกษาดูงาน การเดินทางเพื่อเป็นรางวัล และกิจกรรมเรียนรู้ในพื้นที่ได้หลากหลาย

ขณะเดียวกัน อุดรธานียังได้รับสิทธิ์จัด International Horticultural Expo 2026 ซึ่งอยู่ในปฏิทินงานที่ได้รับการอนุมัติจาก AIPH และมีกำหนดจัดระหว่างเดือนพฤศจิกายน 2026 ถึงมีนาคม 2027

การจัดงานครั้งนี้จะช่วยนำอุดรธานีและอุตสาหกรรมพืชสวนของภูมิภาคขึ้นสู่เวทีโลก พร้อมสร้างพื้นที่แลกเปลี่ยนองค์ความรู้และเทคโนโลยี ตลอดจนส่งเสริมแนวคิดเมืองสีเขียว

อุดรธานีจึงเชื่อมมรดก เกษตรกรรม ความยั่งยืน และการเดินทางในภูมิภาคเข้าด้วยกัน เป็นอีกทางเลือกสำหรับงานที่ต้องการประสบการณ์แตกต่างจากเมืองขนาดใหญ่ แต่ยังเชื่อมโยงกับเวทีระดับนานาชาติ

เมืองกำลังพัฒนาบทบาทเป็น Global Event City ที่ใช้ไมซ์และเมกะอีเวนต์เป็นกลไกเชื่อมโยงวัฒนธรรม เศรษฐกิจสีเขียว ความยั่งยืน และการพัฒนาเมืองเข้าด้วยกัน

สงขลาเป็นอีกเมืองที่ได้รับการยอมรับระดับนานาชาติเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ในปี 2025 เมืองสงขลาได้รับการประกาศเป็นเมืองสร้างสรรค์ด้านวิทยาการอาหารของยูเนสโก และในปีเดียวกันได้รับรางวัลเมืองแห่งเทศกาลและกิจกรรมระดับโลก (IFEA World Festival & Event City 2025)

ในมิติด้านความยั่งยืน TCEB ระบุว่า Songkhla MICE City อยู่ในอันดับ 1 ของประเทศไทย อันดับ 3 ของเอเชีย และอันดับ 28 ของโลกจากดัชนีความยั่งยืนของจุดหมายปลายทาง (GDS-Index) ประจำปี 2025 รวมถึงอยู่ในอันดับ 7 ของโลกด้านความก้าวหน้าทางสังคม

อีก Recognition ที่สำคัญคือ UNESCO ประกาศให้ Songkhla เป็นสมาชิก UNESCO Creative Cities Network (UCCN) ด้าน Gastronomy ในปี 2025

สงขลาใช้ Positioning “Songkhla Gastronomy for Health and Wellbeing” โดยนำความโดดเด่นของ “เมืองสองทะเล สามน้ำ” ระบบนิเวศทะเลสาบสงขลา วัตถุดิบท้องถิ่น และวัฒนธรรมอาหารที่ผสมผสานอิทธิพลไทย จีน อินเดีย และชวา มาเป็นฐานของการพัฒนาเมือง

UNESCO ยังชี้ถึงบทบาทของเมืองในการใช้ Gastronomy เชื่อมกับ sustainable aquaculture, food security, culinary innovation, การศึกษา และความร่วมมือระหว่างประเทศ ซึ่งเป็นมิติที่นำไปต่อยอดกับ Knowledge-based MICE ได้ดีมาก

เครดิต: Songkhla gastronomy network

การยอมรับเหล่านี้สะท้อนการพัฒนาเมืองที่เชื่อมการจัดงานเข้ากับสิ่งแวดล้อม สังคม และคุณภาพชีวิตของผู้คน

สงขลาจึงมีจุดแข็งสำหรับงานที่เกี่ยวข้องกับอาหาร วัฒนธรรม ความยั่งยืน เศรษฐกิจฮาลาล และการพัฒนาเมือง โดยสามารถเชื่อมสงขลา หาดใหญ่ มหาวิทยาลัย ชุมชน และผู้ประกอบการในภาคใต้เข้าด้วยกัน เพื่อสร้างทั้งประสบการณ์และโอกาสทางเศรษฐกิจให้กับเมืองและภูมิภาค

สำหรับงานที่ใช้ประสบการณ์ของจุดหมายปลายทางเป็นส่วนหนึ่งของแรงจูงใจ สุราษฎร์ธานีมีทรัพยากรที่แตกต่างจากเมืองอื่นอย่างชัดเจน โดยเฉพาะเกาะสมุย เกาะพะงัน และพื้นที่ธรรมชาติในอ่าวไทย

เกาะสมุยได้รับการยอมรับจากการจัดอันดับด้านเกาะและจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวระดับนานาชาติอย่างต่อเนื่องในช่วงปี 2025–2026 สะท้อนความแข็งแรงของเมืองในฐานะจุดหมายสำหรับการพักผ่อนและประสบการณ์ระดับสากล

ในปี 2026 เกาะสมุย จังหวัดสุราษฎร์ธานี ได้รับการจัดอันดับเป็น “World’s Best Island 2026” จาก Travel + Leisure World’s Best Awards 2026

นอกจากตัวเกาะแล้ว Samui International Airport ยังได้รับอันดับ 2 Best Airports ในภูมิภาค และโรงแรมบนสมุยถึง 5 แห่ง ติด Top 10 กลุ่ม Beach & Island Resorts สะท้อน Ecosystem ด้าน Hospitality และ Connectivity ของจุดหมายปลายทาง

สุราษฎร์ธานีและเกาะสมุยยังถูกเพิ่มเข้าสู่ขอบเขตของคู่มืออาหารระดับนานาชาติ MICHELIN Guide Thailand ตั้งแต่ฉบับปี 2024 ช่วยเสริมมิติด้านอาหารและการบริการให้กับจุดหมายปลายทาง

ในด้านความยั่งยืนในระดับผู้ประกอบการและพื้นที่ เช่น Tongsai Bay เกาะสมุย ได้รับ Responsible Thailand Awards 2022 ด้าน Eco Lodge/Eco Hotel ขณะที่ Big Blue Conservation เกาะเต่า ได้รับรางวัลด้าน Marine, Nature and Heritage

สำหรับอุตสาหกรรมไมซ์ จุดแข็งอยู่ที่การออกแบบการเดินทางเพื่อเป็นรางวัล โปรแกรมสุขภาวะ การประชุมผู้บริหารแบบกลุ่มเฉพาะ และการประชุมองค์กรในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างจากเมืองธุรกิจ พร้อมระบบบริการที่รองรับผู้เดินทางจากต่างประเทศ

จุดหมายปลายทางจึงสามารถนำเสน่ห์ระดับโลกมาต่อยอดเป็นประสบการณ์ทางธุรกิจที่แตกต่างและมีความหมาย

พิษณุโลกมีบทบาทเป็นศูนย์กลางของภาคเหนือตอนล่าง และเชื่อมต่อกับเมืองประวัติศาสตร์ ธรรมชาติ เกษตรกรรม และชุมชนรอบพื้นที่ได้อย่างสะดวก

จุดแข็งนี้เหมาะกับงานที่ต้องการผสมผสานการประชุมเข้ากับการศึกษาดูงาน (Study Visit) หรือเส้นทางการเรียนรู้ (Learning Journey)

ในปี 2024 IFEA Asia เลือกพิษณุโลกเป็นเจ้าภาพ World Cultural Heritage City and Night Festival Conference 2025 สะท้อนความเชื่อมั่นต่อเมืองในการรองรับเวทีระดับนานาชาติด้านวัฒนธรรม เมือง และเทศกาล

TCEB วางบทบาทพิษณุโลกเป็นศูนย์กลางกิจกรรมไมซ์ของภาคเหนือตอนล่าง โดยเมืองสามารถรองรับทั้งการประชุม งานแสดงสินค้า และกิจกรรมที่เชื่อมโยงกับประวัติศาสตร์ เกษตรกรรม สมุนไพร และชุมชน

จังหวัดกำลังผลักดันสู่ International Wellness City ผ่านกิจกรรมอย่าง Herb Health and Wellness Expo, ECO Wise Forum by PCOR 2026 และการยกระดับ PHIT LOK Warrior Spirit Fest พร้อมมีแนวทางผลักดันพิษณุโลกสู่เมืองแห่งสุขภาพในระดับนานาชาติ

พิษณุโลกจึงมีคุณค่าจากบทบาทการเป็นประตูเชื่อมภาคเหนือตอนล่างเข้ากับโปรแกรมงาน มากกว่าการพยายามนำเสนอรูปแบบเดียวกับเมืองไมซ์ขนาดใหญ่

เมื่อมองทั้ง 10 เมืองร่วมกัน จุดแข็งสำคัญของประเทศไทยคือความหลากหลายของจุดหมายปลายทาง (Diversity of Destinations)

งานด้านการออกแบบและนวัตกรรมเชื่อมโยงกับระบบนิเวศธุรกิจและความคิดสร้างสรรค์ของกรุงเทพฯ

งานด้านความคิดสร้างสรรค์และวัฒนธรรมท้องถิ่นเชื่อมกับเชียงใหม่และขอนแก่น

งานด้านอุตสาหกรรมและการลงทุนเชื่อมกับพัทยา–ชลบุรีและนครราชสีมา

งานด้านอาหารและการเดินทางเพื่อเป็นรางวัลมีภูเก็ต สงขลา และสุราษฎร์ธานีเป็นจุดหมายที่มีอัตลักษณ์แตกต่างกัน

ขณะที่งานที่เน้นมรดก การเรียนรู้ และความยั่งยืนสามารถเชื่อมโยงกับอุดรธานี พิษณุโลก และพื้นที่โดยรอบได้

การรับรองและรางวัลระดับนานาชาติจึงทำหน้าที่เป็นหลักฐานที่ช่วยสะท้อนจุดแข็งของแต่ละเมือง แต่ไม่ได้แทนที่ปัจจัยพื้นฐานในการเลือกจุดหมายปลายทาง

ผู้จัดงานยังต้องพิจารณาการเดินทาง สถานที่จัดงาน ที่พัก เทคโนโลยี ความปลอดภัย การบริการ มาตรฐาน และความยั่งยืนให้เหมาะสมกับลักษณะของงาน

สิ่งที่ประเทศไทยนำเสนอได้มากกว่านั้น คือความสามารถในการเลือกเมืองให้ตรงกับวัตถุประสงค์ แล้วนำอัตลักษณ์และจุดแข็งของเมืองมาเป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบประสบการณ์ (Experience Design) ตั้งแต่เนื้อหาการประชุม การศึกษาดูงาน กิจกรรมสร้างเครือข่าย ไปจนถึงโปรแกรมหลังจบงาน

การเลือกจุดหมายปลายทางจึงไม่ได้มีเพียงคำถามว่า “ประเทศไทยมีสถานที่จัดงานที่ไหนบ้าง” แต่รวมถึงคำถามที่สำคัญกว่า คือ “เมืองใดในประเทศไทยเหมาะกับสิ่งที่งานต้องการสร้าง”

นี่คือความหมายของ Why Thailand: เมืองไมซ์ไทย อัตลักษณ์โดดเด่น มาตรฐานระดับโลก

จุดแข็งไม่ได้อยู่เพียงการที่ประเทศไทยมีเมืองซึ่งได้รับรางวัลหรือการรับรองจำนวนมาก แต่อยู่ที่การมีเมืองที่แตกต่างกันมากพอให้ผู้จัดงานเลือกจุดหมายปลายทางได้ตามเป้าหมายของงาน และมีเครือข่ายเมืองที่พร้อมนำความแตกต่างเหล่านั้นมาสร้างคุณค่าให้กับผู้เข้าร่วม

เมืองไมซ์ของไทยสะท้อนให้เห็นว่า ความพร้อมของจุดหมายปลายทางในวันนี้ไม่ได้วัดจากสถานที่จัดงานหรือโครงสร้างพื้นฐานเพียงอย่างเดียว แต่รวมถึงอัตลักษณ์ องค์ความรู้ และศักยภาพของเมืองที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ

ตั้งแต่เชียงใหม่ ภูเก็ต และสงขลาในฐานะ World Festival & Event City นครราชสีมากับความโดดเด่นของพื้นที่ที่ได้รับการรับรองจาก UNESCO ครบ 3 โปรแกรม อุดรธานีกับมรดกโลกบ้านเชียงและการก้าวสู่เจ้าภาพมหกรรมพืชสวนนานาชาติ ขอนแก่นกับการพัฒนา Smart City และโครงสร้างพื้นฐานไมซ์มาตรฐานอาเซียน พิษณุโลกในบทบาทประตูเชื่อมภาคเหนือตอนล่าง ไปจนถึงสุราษฎร์ธานีที่ต่อยอดชื่อเสียงของเกาะสมุยในฐานะจุดหมายปลายทางระดับโลก

สิ่งเหล่านี้ทำให้เครือข่าย MICE Cities ของประเทศไทยเป็นมากกว่าพื้นที่รองรับการจัดงาน แต่เป็นแพลตฟอร์มที่เชื่อม Business Events เข้ากับองค์ความรู้ วัฒนธรรม ความคิดสร้างสรรค์ เทคโนโลยี และความยั่งยืน เปิดโอกาสให้งานระดับนานาชาติสามารถเลือกประเทศไทยได้หลากหลายกว่าหนึ่งเมือง พร้อมสร้างประสบการณ์และผลกระทบเชิงบวกที่กระจายสู่เศรษฐกิจ ชุมชน และภูมิภาคต่าง ๆ ของประเทศ