泰国会展局推动“泰国会奖旅游业”升级为新型经济平台，持续巩固泰国作为全球可持续会奖旅游目的地的地位

全球会奖旅游业正从以场地条件为核心的竞争，转向以“活动所创造的价值”为核心的竞争。当今，一个具有竞争力的会奖旅游目的地，已不能仅以会议中心的规模、酒店客房数量或基础设施的完善程度来衡量，还必须能够为活动主办方、参会者、企业、主办城市及东道国创造切实可见的成果。

在这一全新发展背景下，泰国会议展览局（公共组织），简称泰国会展局（TCEB），正积极推动“泰国会奖旅游业”实现角色升级，从单纯的活动举办目的地，转型为连接企业会议、奖励旅游、国际会议和展览活动与贸易、投资、重点产业、国际合作及全球重要议题的“经济平台”。

这一发展方向表明，新时代的泰国会奖旅游业已不再仅以吸引活动落地泰国为使命，而是要推动每一场活动创造新的经济、社会、环境及知识价值，并建立长期的商业网络，从而持续巩固泰国作为“泰国会奖旅游目的地”及“全球会奖旅游目的地”的地位，实现可持续增长。

MICE，即会奖旅游业，涵盖企业会议、奖励旅游、国际会议和展览活动，是服务经济及国际经济活动的重要驱动力之一。

对泰国而言，会奖旅游业所创造的价值并不仅限于旅游消费、城市消费、住宿和活动举办收入。它还为泰国企业连接国际商业网络提供平台，向投资者展示泰国产业的发展潜力，并推动主办城市转型为充满活力的经济空间。

当会奖旅游业与国家经济政策及重点产业实现战略衔接时，它便不再只是服务业的一部分，而将成为创造商业机会、深化国际合作以及提升泰国竞争力的重要战略工具。

如今，“会奖旅游目的地”的内涵已远远超越活动场地本身。一个具有竞争力的目的地必须拥有完善的产业生态系统，能够连接活动主办方、参会者、政府机构、私营部门、教育机构、本地企业、主办城市和社区，使各方实现共同受益。

因此，泰国会展局正将泰国定位为服务于“Business Events Thailand”的经济平台，以会奖旅游活动为核心载体，促进知识交流、商务洽谈、商业网络建设、投资拓展，并推动国家、区域及全球层面的全新合作。

这一发展方向与泰国2026年会奖旅游产业推动计划相一致。该计划以“From Change that Matters to Impact that Lasts”（从有意义的改变，迈向长久的影响）为核心理念，致力于将会奖旅游所带来的改变转化为可持续成果，而非随着活动结束而消失的短期效应。

推动泰国会奖旅游品牌升级的重要里程碑之一，是推出以“From Potential to Exponential”（从潜力迈向指数级增长）为理念的“MaxiMICE Thailand”品牌倡议。

泰国会展局于IMEX Frankfurt 2026期间正式向国际市场介绍这一倡议，旨在传达泰国作为会奖旅游目的地的全新角色，即能够将自身潜力转化为切实的经济、社会及产业成果。

MaxiMICE Thailand并非单纯的品牌形象推广活动，而是泰国在全球会奖旅游市场中的全新定位：从一个具备活动承办能力的国家，升级为一个能够帮助活动创造实际成果的国家。

该理念由三大核心支柱构成，分别为MaxiMICE Your Convenience、MaxiMICE Your Experience和MaxiMICE Your Impact，全面体现泰国在活动举办便利性、体验设计能力以及创造可衡量正面影响方面的综合实力。

MaxiMICE Your Convenience进一步凸显泰国作为便捷易达的会奖旅游目的地所具备的优势。泰国拥有能够承接国际级活动的完善基础设施，以及可支持多种活动形式的多元会奖旅游城市。

泰国在会议展览中心、酒店、交通系统、服务网络、活动专业人才及政府支持机制等方面均具备较强实力，使主办方能够高效推进活动的各个环节，包括规划、协调、场地管理、参会者管理，以及与相关机构和合作伙伴建立联系。

这些便利条件是泰国持续保持全球会奖旅游市场竞争力的重要因素。尤其在当今时代，活动主办方更加重视目的地在硬件设施、服务质量、市场信心以及综合支持体系等方面的整体准备程度。

MaxiMICE Your Experience体现了泰国提供超越传统会议及场馆活动体验的能力。

泰国的独特优势在于能够将文化、地方特色、创意、美食、健康养生、热情好客的服务文化及城市体验融入会奖旅游活动，使参会者所获得的不仅是参与商务活动的经历，更是一段具有深层意义的目的地体验。

这些体验能够针对来自不同国家及不同目标群体的参与者进行专属设计，包括企业高管、投资者、学者、活动主办方、参展商及国际采购商等，从而进一步提升在泰国举办活动的附加价值，并形成区别于其他目的地的独特竞争优势。

MaxiMICE Your Impact是新时代会奖旅游业的核心。一场成功的活动不应仅以参会人数或活动期间所创造的收入作为衡量标准，还应能够在长期内创造可衡量的正面影响。

会奖旅游活动所创造的成果，可以体现在商务配对、市场拓展、知识交流、专业网络建设、本地企业能力提升、环境影响减少，以及推动行业建立新标准等多个方面。

在这一背景下，可持续会奖旅游（Sustainable MICE）已不再是附加理念，而是产业竞争力的重要组成部分。国际活动主办方日益重视活动是否具备责任意识、透明度和可核查性，以及是否能够为主办城市创造真正而持久的价值。

未来，泰国会奖旅游业的角色不能仅局限于增加活动数量或会奖旅游旅客人数，还必须与国家重点产业建立系统化联系。

根据泰国会展局开展的品牌洞察研究，该研究共调查568名国际会奖旅游专家及专业人士。研究结果显示，泰国应更加清晰地向国际市场展示其优势产业，包括医学科学、健康养生与长寿产业、现代农业科技、生物科技、未来食品创新、创意经济、先进制造业、可持续旅游、数字科技及人工智能。

当这些产业与会议、国际大会、展览及贸易展会实现有效连接时，泰国便能够将会奖旅游平台作为吸引投资、协助泰国企业开拓新市场、推动国际合作，以及提升国家形象的重要工具，使泰国成为具备高度经济内涵的国际活动中心。

可持续发展是全球会奖旅游业的重要发展方向之一，并正迅速成为新时代活动举办的核心标准。

泰国会展局高度重视将环境、社会和治理（ESG）原则融入会奖旅游产业，积极推动可持续活动标准、碳足迹管理，以及建立具有公信力的影响监测体系。

在MaxiMICE Thailand品牌框架下，泰国会展局还通过与全球伙伴合作，朝着超越净零排放的更高目标迈进。泰国会展局与GDS-Movement及国际会议产业理事会（JMIC）共同推进“净零碳倡议”（Net Zero Carbon Initiative），将国际可持续发展知识和经验融入泰国会奖旅游产业的发展之中。

这一方向有助于持续提升泰国的长期竞争力，因为国际活动主办方正在寻找的不仅是能够成功举办活动的目的地，更是能够以负责任的方式举办活动，并与其组织可持续发展目标保持一致的目的地。

泰国在全球会奖旅游市场中的实力，体现在多项国际排名之中。根据泰国会展局公布的信息，国际大会及会议协会（ICCA）2025年度报告显示，泰国凭借承办171场国际会议，位列东盟国际会议目的地第一名、亚太地区第五名及全球第二十四名。

与此同时，曼谷还被评为全球医学科学会议领域的领先城市之一。此外，《Cvent 2026排名报告》将曼谷列为亚太地区会议目的地第二名。

这些数据不仅证明了泰国在场地和服务方面的完善准备，也反映出国际市场对泰国的高度信心。泰国不仅能够承接高质量的会奖旅游活动，也具备进一步发展成为全球经济合作平台的潜力。

泰国拥有稳步迈向全球领先会奖旅游目的地所需的关键要素，包括完善的基础设施、多元化的会奖旅游城市、高质量的服务体系、覆盖多个产业的合作伙伴网络、富有魅力的地方特色，以及为全球参与者设计专属体验的能力。

此外，泰国还在多个能够与会奖旅游平台直接衔接的重点产业中具备显著优势，包括医疗健康、未来食品、科技、可持续旅游、创意经济及服务创新。

当这些优势通过战略设计实现协同发展时，泰国会奖旅游业所创造的价值将远远超越单纯的活动承办，并可进一步成为推动经济发展、建立商业网络及提升国家全球市场竞争力的重要平台。

泰国会展局所确立的全新发展方向表明，泰国会奖旅游业正在国家经济中发挥日益重要的作用。过去，会奖旅游业主要被视为通过旅游和活动举办创造收入的机制；如今，它正逐步发展成为连接重点产业、创造商业机会、推动全球议题及提升泰国竞争力的经济平台。

因此，将泰国打造为全球会奖旅游目的地，并不只是意味着承办更多活动，而是要成为一个值得全球活动主办方信赖的目的地，使其相信在泰国举办活动能够真正创造价值、带来独特体验并实现可衡量的正面成果。

凭借完善的基础设施、多元化的会奖旅游城市、广泛的合作伙伴网络、独具魅力的地方特色、卓越的体验设计能力，以及清晰明确的可持续发展方向，泰国具备成为区域未来会奖旅游平台的巨大潜力。

泰国会奖旅游业的新时代，已不再只是关于举办活动，而是要将每一场活动转化为创造实际成果、扩大价值，并持续推动泰国经济、社会及产业发展的重要机遇。