ทีมขายประเทศไทย: รวมทุกศักยภาพไทย สู่โอกาสระดับโลก

ในสนามการแข่งขันระดับโลก ประเทศไทยไม่ได้มีศักยภาพเพียงด้านเดียว และกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเชื่อมต่อกับประเทศไทยก็มีความต้องการแตกต่างกัน นักเดินทางมองหาประสบการณ์ ผู้ซื้อจากต่างประเทศมองหาสินค้าและบริการ นักลงทุนต้องการเห็นศักยภาพ นโยบาย และความมั่นใจในระยะยาว ขณะที่ผู้จัดงานระดับโลกมองไปไกลกว่าสถานที่จัดงาน โดยพิจารณาทั้งอุตสาหกรรม บุคลากร หน่วยงานสนับสนุน โครงสร้างพื้นฐาน และระบบนิเวศที่ช่วยให้งานบรรลุเป้าหมายได้

แนวคิด “ทีมขายประเทศไทย” จึงเป็นการนำความเชี่ยวชาญของหลายหน่วยงานและหลายภาคส่วนมาทำงานเชื่อมต่อกัน เพื่อเปลี่ยนศักยภาพของประเทศให้เป็นโอกาสด้านการท่องเที่ยว การค้า การลงทุน และการจัดงานระดับนานาชาติ โดยแต่ละฝ่ายมีบทบาทต่างกัน แต่ทำงานไปสู่เป้าหมายเดียวกัน

สำหรับอุตสาหกรรมไมซ์ TCEB ทำหน้าที่เป็น ผู้แทนประเทศไทยในการประมูลสิทธิ์การเป็นเจ้าภาพ หรือ National Bidder เพื่อดึงการประชุมนานาชาติ งานแสดงสินค้า เทศกาล และเมกะอีเวนต์ระดับโลกเข้ามาจัดในประเทศ โดยรวบรวมศักยภาพจากภาครัฐ ภาคเอกชน เมืองเจ้าภาพ มหาวิทยาลัย สมาคมวิชาชีพ ผู้ประกอบการ และเครือข่ายอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง มาประกอบเป็นข้อเสนอเดียวของประเทศไทย

สิ่งที่ประเทศไทยนำเสนอจึงไม่ใช่เพียงสถานที่จัดงาน แต่คือเวทีที่เชื่อมผู้ซื้อ นักลงทุน ผู้เชี่ยวชาญ ผู้นำอุตสาหกรรม และเครือข่ายระดับโลก เข้ากับโอกาสด้านการค้า การลงทุน องค์ความรู้ และการพัฒนาบุคลากรในประเทศ

หัวใจของ “ทีมขายประเทศไทย” คือการนำความเชี่ยวชาญของหน่วยงานเศรษฐกิจแต่ละด้านมาเชื่อมต่อกัน เพื่อเปลี่ยนศักยภาพของประเทศให้เป็นโอกาสทางการท่องเที่ยว การค้า การลงทุน และการจัดงานระดับนานาชาติ โดยแต่ละหน่วยงานมีบทบาทที่ชัดเจนและเสริมกันเป็นระบบ

สร้างความต้องการด้านการเดินทางและการท่องเที่ยว พร้อมนำเสนอประสบการณ์ที่น่าประทับใจจากการมาเยือนประเทศไทย

ผลักดันสินค้าและบริการของผู้ประกอบการไทย เปิดช่องทางการค้า ธุรกิจ และการส่งออกของไทยสู่ตลาดโลก

ส่งเสริมและดึงดูดการลงทุนเข้าสู่ประเทศไทย ผ่านมาตรการ สิทธิประโยชน์ และการอำนวยความสะดวกแก่นักลงทุน เพื่อสนับสนุนการปรับโครงสร้างเศรษฐกิจไทยสู่เศรษฐกิจใหม่

ขับเคลื่อนการพัฒนาเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก หรือ EEC โดยบูรณาการโครงสร้างพื้นฐาน เมือง อุตสาหกรรม เทคโนโลยี และเศรษฐกิจฐานราก พร้อมส่งเสริมให้ชุมชนเติบโตไปกับอุตสาหกรรมแห่งอนาคตและโครงการขนาดใหญ่อย่างยั่งยืน

ทำหน้าที่ในฐานะ ผู้แทนประเทศไทยในการประมูลสิทธิ์การเป็นเจ้าภาพ หรือ National Bidder เพื่อดึงการประชุมนานาชาติ งานแสดงสินค้า เทศกาล และเมกะอีเวนต์ระดับโลกเข้ามาจัดในประเทศไทย

บทบาทของ TCEB คือการรวบรวมศักยภาพของประเทศทั้งจากภาครัฐ ภาคอุตสาหกรรม สมาคมวิชาชีพ เมืองเจ้าภาพ ผู้ประกอบการ และเครือข่ายที่เกี่ยวข้อง มาประกอบเป็นข้อเสนอของประเทศไทย เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้ผู้จัดงานระดับโลก และทำให้งานที่เข้ามาสามารถต่อยอดไปสู่โอกาสด้านการค้า การลงทุน องค์ความรู้ และการพัฒนาบุคลากร

การทำงานของทีมขายประเทศไทยจึงไม่ใช่การทำหน้าที่ซ้ำกัน แต่เป็นการเชื่อมและส่งต่อโอกาสระหว่างกัน การท่องเที่ยวช่วยสร้างความต้องการเดินทาง การค้าระหว่างประเทศช่วยเปิดตลาด การส่งเสริมการลงทุนช่วยเชื่อมนักลงทุนเข้ากับศักยภาพของประเทศ การพัฒนา EEC เชื่อมโอกาสกับพื้นที่และอุตสาหกรรมเป้าหมาย ขณะที่ TCEB ทำหน้าที่นำเวทีระดับโลกเข้ามาเชื่อมกับศักยภาพเหล่านั้น

สำหรับเจ้าของงานระดับนานาชาติ สถานที่จัดงานเป็นเพียงหนึ่งในองค์ประกอบของความพร้อม งานขนาดใหญ่ยังต้องอาศัยเที่ยวบินและ Connectivity ระบบขนส่ง โรงแรม โลจิสติกส์ ผู้จัดงานมืออาชีพ เทคโนโลยี และบุคลากรที่รองรับผู้เข้าร่วมจากหลายประเทศ

ยิ่งเป็นงานเฉพาะทาง ระบบนิเวศของอุตสาหกรรมยิ่งมีน้ำหนัก งานด้านพลังงานต้องเชื่อมกับหน่วยงาน ผู้ประกอบการ นักลงทุน และผู้กำหนดนโยบายด้านพลังงาน งานด้านหุ่นยนต์และปัญญาประดิษฐ์ต้องเชื่อมกับมหาวิทยาลัย นักวิจัย ภาคการผลิต และผู้ประกอบการเทคโนโลยี ส่วนงานด้านอาหาร การแพทย์ หรือเศรษฐกิจสร้างสรรค์ก็ต้องการองค์ความรู้และเครือข่ายที่ต่างกัน

ความพร้อมของประเทศไทยจึงไม่ได้อยู่ที่การรวบรวมรายชื่อสถานที่ แต่คือการเปิดให้เจ้าของงานเข้าถึงคน อุตสาหกรรม ความรู้ ตลาด และเครือข่ายที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายของงานโดยตรง

ขณะเดียวกัน วัฒนธรรม อาหาร ชุมชน และประสบการณ์ท้องถิ่นช่วยสร้างความแตกต่างให้กับประสบการณ์ของผู้เข้าร่วม ตั้งแต่งานเลี้ยง การเดินทางเพื่อเป็นรางวัล การศึกษาดูงาน ไปจนถึงกิจกรรมสร้างเครือข่าย

สิ่งที่ประเทศไทยขายจึงไม่ใช่แค่ Venue แต่คือ Ecosystem ที่สามารถช่วยให้งานเชื่อมต่อกับเป้าหมายทางธุรกิจ อุตสาหกรรม และประสบการณ์ของจุดหมายปลายทางได้พร้อมกัน

Gastech 2026 เป็นตัวอย่างที่ทำให้ภาพของทีมขายประเทศไทยเห็นได้ชัด เพราะการเตรียมประเทศไทยเพื่อรองรับงานไม่ได้มีเพียงสถานที่จัดงาน แต่เป็นความร่วมมือระหว่าง TCEB กระทรวงพลังงาน หน่วยงานด้านพลังงาน ผู้ประกอบการ และผู้จัดงานระดับนานาชาติ เพื่อเชื่อมเวทีดังกล่าวเข้ากับทิศทางด้านพลังงานของประเทศและภูมิภาค

งานมีกำหนดจัดขึ้นในกรุงเทพฯ ระหว่างวันที่ 14–17 กันยายน 2569 คาดว่าจะรวบรวมผู้เชี่ยวชาญด้านพลังงานกว่า 50,000 คน ผู้แสดงสินค้ากว่า 1,000 ราย และวิทยากรราว 1,000 คน จากกว่า 150 ประเทศ ครอบคลุมตั้งแต่ก๊าซธรรมชาติเหลว หรือ LNG การผลิตไฟฟ้า เทคโนโลยีคาร์บอนต่ำ ปัญญาประดิษฐ์ ไปจนถึงโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล

คุณค่าของงานจึงไม่ได้อยู่เพียงขนาด แต่คือการนำผู้กำหนดนโยบาย นักลงทุน ผู้เชี่ยวชาญ และเครือข่ายอุตสาหกรรมระดับโลกเข้ามาพบกับนโยบาย โครงการลงทุน และโอกาสทางธุรกิจของประเทศไทยในพื้นที่เดียวกัน

TCEB ประเมินว่า Gastech 2026 จะสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจให้ประเทศไทยไม่น้อยกว่า 14,620 ล้านบาท พร้อมเป็นผลงานอ้างอิงสำคัญที่ช่วยสร้างความเชื่อมั่นต่อความสามารถของประเทศไทยในการรองรับงานอุตสาหกรรมระดับโลก

อีกตัวอย่างหนึ่งคือความสำเร็จในการคว้าสิทธิ์เป็นเจ้าภาพ IEEE International Conference on Robotics and Automation หรือ IEEE ICRA 2030 ซึ่งจะเป็นครั้งแรกที่การประชุมระดับโลกด้านหุ่นยนต์ ปัญญาประดิษฐ์ และระบบอัตโนมัติรายการนี้จัดขึ้นในประเทศไทย

การเสนอตัวเป็นเจ้าภาพเกิดจากความร่วมมือระหว่าง TCEB คณะวิศวกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหิดล IEEE Robotics and Automation Society Thailand Chapter และ IEEE Thailand Section โดยงานคาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมประมาณ 10,000 คน ในจำนวนนี้เป็นผู้เข้าร่วมจากต่างประเทศราว 8,000 คน

จุดแข็งที่ประเทศไทยนำเสนอ ประกอบด้วยฐานอุตสาหกรรมยานยนต์ อิเล็กทรอนิกส์ และระบบอัตโนมัติ เครือข่ายมหาวิทยาลัย ห้องปฏิบัติการ ศูนย์วิจัย ตลอดจนทิศทางการพัฒนาด้านปัญญาประดิษฐ์และอุตสาหกรรมแห่งอนาคต ทำให้งานเชื่อมต่อกับการวิจัย การถ่ายทอดเทคโนโลยี การลงทุน และการพัฒนาบุคลากรได้พร้อมกัน

กรณีนี้สะท้อนว่า เมื่อต้องแข่งขันกับเมืองเจ้าภาพระดับโลก ศักยภาพทางวิชาการและอุตสาหกรรมสามารถมีน้ำหนักไม่แพ้ความพร้อมด้านสถานที่ และยิ่งหน่วยงานที่เกี่ยวข้องสามารถทำงานร่วมกันได้มากเท่าใด เหตุผลที่โลกจะเลือกประเทศไทยก็ยิ่งชัดเจนขึ้น

การทำงานของทีมขายประเทศไทยไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะช่วงการประมูลสิทธิ์งาน แต่เชื่อมต่อได้ตั้งแต่การพัฒนาจุดหมายปลายทาง ไปจนถึงการนำงานเข้าไปสนับสนุนเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมในพื้นที่

ความร่วมมือระหว่าง TCEB และ EECO เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง โดยทั้งสองหน่วยงานได้ลงนามความร่วมมือในปี 2569 เพื่อนำอุตสาหกรรมไมซ์มาใช้สนับสนุนการลงทุนและการพัฒนา EEC ซึ่งมีฐานอุตสาหกรรมสำคัญทั้งด้านการแพทย์ ดิจิทัล ยานยนต์สมัยใหม่ เศรษฐกิจ BCG และบริการ

ภายใต้ความร่วมมือนี้ การประชุมและงานแสดงสินค้าสามารถเชื่อมกับการจับคู่ธุรกิจ หรือ Business Matching การศึกษาดูงานภาคอุตสาหกรรม และการเยี่ยมชมโรงงาน หรือ Factory Visit ขณะที่สินค้า บริการ และชุมชนในพื้นที่เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ไมซ์ ทำให้โอกาสจากการเดินทางเพื่อธุรกิจกระจายไปถึงผู้ประกอบการและชุมชนได้กว้างขึ้น

อีกหนึ่งบทบาทสำคัญของทีมขายประเทศไทยคือการนำศักยภาพของแต่ละภูมิภาคมาเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่ประเทศไทยนำเสนอสู่ตลาดโลก

เชียงใหม่มีอัตลักษณ์ล้านนา เศรษฐกิจสร้างสรรค์ และเครือข่ายบุคลากรด้านดิจิทัล พัทยาและชลบุรีเชื่อมงานเข้ากับฐานอุตสาหกรรมและการลงทุนใน EEC ภูเก็ตผสานการเดินทางระหว่างประเทศเข้ากับอาหาร สุขภาวะ และประสบการณ์ทางทะเล ขณะที่เมืองอื่น ๆ สามารถนำมหาวิทยาลัย อุตสาหกรรม อาหาร วัฒนธรรม ธรรมชาติ หรือองค์ความรู้เฉพาะของพื้นที่มาเป็นเหตุผลในการเลือกจัดงานได้

การนำจุดแข็งของท้องถิ่นเข้าสู่ระบบไมซ์จึงไม่ใช่การทำให้ทุกเมืองเหมือนกัน แต่เป็นการทำให้ความแตกต่างของแต่ละพื้นที่เชื่อมต่อกับงานประชุม งานแสดงสินค้า หรือการเดินทางเพื่อเป็นรางวัลที่เหมาะสม

เมื่อทำได้ เมืองและผู้ประกอบการในภูมิภาคจะไม่ได้รอรับผลประโยชน์จากงานที่เกิดขึ้นในเมืองใหญ่เท่านั้น แต่สามารถมีบทบาทโดยตรงในการสร้างสินค้า บริการ ประสบการณ์ และเครือข่ายสู่ตลาดต่างประเทศ

Local Strength จึงไม่จำเป็นต้องอยู่แค่ Local Market เมื่อระบบไมซ์สามารถเชื่อมจุดแข็งของพื้นที่เข้าสู่ตลาดระดับโลกได้

ในความหมายนี้ ทีมขายประเทศไทยไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะหน่วยงานภาครัฐ เพราะในวันที่เจ้าของงานเข้ามาสำรวจพื้นที่ ประสบการณ์ที่พวกเขาได้รับเกิดจากการทำงานของคนจำนวนมากพร้อมกัน

ศูนย์ประชุมและสถานที่จัดงานแสดงความพร้อมด้านพื้นที่และการบริหารจัดการ โรงแรมดูแลที่พักและประสบการณ์ของผู้เข้าร่วม บริษัทบริหารจัดการจุดหมายปลายทาง หรือ Destination Management Company (DMC) เชื่อมกิจกรรมเข้ากับเมือง ขณะที่ผู้จัดประชุมวิชาชีพ หรือ Professional Convention Organizer (PCO) และผู้จัดงานแสดงสินค้ามืออาชีพ หรือ Professional Exhibition Organizer (PEO) ช่วยให้งานดำเนินได้ตามมาตรฐานระดับนานาชาติ

ในอีกด้าน แหล่งท่องเที่ยว ธุรกิจสร้างสรรค์ และชุมชนท้องถิ่น สามารถนำเรื่องราว อาหาร งานฝีมือ วัฒนธรรม และความคิดสร้างสรรค์ของพื้นที่เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ ช่วยสร้างความแตกต่างและเพิ่มเอกลักษณ์ให้กับจุดหมายปลายทางเมื่อเทียบกับเมืองคู่แข่ง

จุดสำคัญจึงไม่ได้อยู่ที่ว่าใครมีหน้าที่ “ขาย” มากที่สุด แต่อยู่ที่แต่ละฝ่ายทำหน้าที่ของตนได้ดีและเชื่อมต่อกับส่วนอื่นของระบบได้เพียงใด เพราะสำหรับเจ้าของงานต่างประเทศ สิ่งที่เห็นในท้ายที่สุดคือภาพเดียวว่า ประเทศไทยพร้อมสนับสนุนงานของเขาได้ครบถ้วนเพียงใด

การชนะสิทธิ์เป็นเจ้าภาพงานระดับโลกถือเป็นความสำเร็จสำคัญ แต่ไม่ควรเป็นปลายทางของทีมขายประเทศไทย

คุณค่าที่แท้จริงเกิดขึ้นเมื่อสิทธิ์ในการจัดงานสามารถเปลี่ยนเป็นโอกาสให้ผู้ประกอบการได้พบลูกค้าใหม่ เมืองมีรายได้และการจ้างงานเพิ่มขึ้น บุคลากรได้เรียนรู้มาตรฐานและเทคโนโลยีใหม่ อุตสาหกรรมไทยสร้างเครือข่ายกับผู้นำระดับโลก และความรู้หรือความร่วมมือที่เริ่มต้นจากงานยังดำเนินต่อไปหลังผู้เข้าร่วมเดินทางกลับ

TCEB จึงมองอุตสาหกรรมไมซ์ให้มากกว่ารายได้จากการเดินทางหรือห้องพัก โดยใช้งานระดับนานาชาติเป็นเวทีที่ช่วยเปิดตลาด สร้างเครือข่าย เชื่อมการลงทุน และทำให้ศักยภาพของประเทศไทยได้รับการมองเห็นจากผู้มีบทบาทตัดสินใจระดับโลก

ความหมายของ “ทีมขายประเทศไทย” จึงไม่ได้อยู่ที่การทำให้ทุกหน่วยงานพูดเหมือนกัน แต่คือการทำให้แต่ละฝ่ายนำความเชี่ยวชาญของตนมาประกอบกันเป็นข้อเสนอที่แข็งแรง และส่งต่อโอกาสระหว่างการท่องเที่ยว การค้า การลงทุน การจัดงาน และการพัฒนาพื้นที่

เมื่อภาครัฐ เมือง อุตสาหกรรม มหาวิทยาลัย ผู้ประกอบการไมซ์ ธุรกิจสร้างสรรค์ และชุมชนทำงานเชื่อมต่อกัน ประเทศไทยจึงไม่ได้เสนอเพียงสถานที่จัดงานหรือภาพลักษณ์ของจุดหมายปลายทาง แต่กำลังนำเสนอความสามารถของทั้ง Ecosystem ในการเปลี่ยนงานหนึ่งงานให้เกิดโอกาสได้หลายด้าน ทั้งการค้า การลงทุน องค์ความรู้ การพัฒนาบุคลากร รายได้ การจ้างงาน และการพัฒนาเมือง

และนั่นคือสิ่งที่จะเปลี่ยนศักยภาพที่มีอยู่ทั่วประเทศ ให้กลายเป็นโอกาสทางธุรกิจ การลงทุน การพัฒนาเมือง และความสามารถในการแข่งขันของประเทศไทยบนเวทีโลก