พัทยา–ชลบุรี: พลังไมซ์ขับเคลื่อนธุรกิจ อุตสาหกรรม และโอกาสแห่ง EEC

เมื่อกล่าวถึงพัทยา ภาพของเมืองท่องเที่ยวริมทะเล โรงแรม และกิจกรรมเพื่อการพักผ่อนอาจเป็นสิ่งแรกที่หลายคนนึกถึง แต่วันนี้บทบาทของพัทยาและชลบุรีกำลังขยายไปไกลกว่าการเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยว

ด้วยทำเลที่เชื่อมต่อกรุงเทพฯ ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ ท่าอากาศยานอู่ตะเภา ท่าเรือแหลมฉบัง โครงข่ายทางหลวง และนิคมอุตสาหกรรมสำคัญ ชลบุรีจึงมีศักยภาพรองรับทั้งการลงทุน อุตสาหกรรมสมัยใหม่ โลจิสติกส์ และธุรกิจบริการมูลค่าสูง ขณะที่พัทยามีความพร้อมด้านสถานที่จัดงาน ที่พัก บริการ และประสบการณ์ของเมือง ซึ่งสามารถต่อยอดสู่การเป็นเมืองไมซ์ที่เชื่อมโยงกับเศรษฐกิจภาคตะวันออกได้อย่างชัดเจน

การเปลี่ยนบทบาทนี้ไม่ได้ลดความสำคัญของการท่องเที่ยว แต่เป็นการนำจุดแข็งเดิมมาต่อยอด เมืองที่ต้อนรับนักท่องเที่ยวจากทั่วโลกมาอย่างต่อเนื่อง วันนี้ยังสามารถต้อนรับนักลงทุน ผู้ซื้อ ผู้ประกอบการ ผู้เชี่ยวชาญ และนักเดินทางไมซ์ พร้อมเปลี่ยนการเดินทางให้เป็นโอกาสของการเจรจาธุรกิจ การแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ และการสร้างความร่วมมือระยะยาว

เขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก หรือ EEC เป็นหนึ่งในฐานเศรษฐกิจสำคัญของประเทศ โดยให้ความสำคัญกับ 5 คลัสเตอร์อุตสาหกรรมหลัก ได้แก่ การแพทย์และสุขภาพ ดิจิทัล ยานยนต์สมัยใหม่ เศรษฐกิจ BCG และบริการ ครอบคลุมตั้งแต่ระบบอัตโนมัติ หุ่นยนต์ อิเล็กทรอนิกส์อัจฉริยะ โลจิสติกส์ ไปจนถึงการท่องเที่ยวมูลค่าสูงและการพัฒนาบุคลากร

โครงสร้างพื้นฐานและมาตรการส่งเสริมการลงทุนสามารถเชื่อมต่อกับโอกาสทางธุรกิจได้อย่างเป็นรูปธรรมยิ่งขึ้น เมื่อมีพื้นที่ที่นำผู้ลงทุน ผู้ผลิต ผู้ซื้อ ผู้พัฒนาเทคโนโลยี และบุคลากรในอุตสาหกรรมมาพบและสร้างความร่วมมือร่วมกัน

การประชุม งานแสดงสินค้า การเจรจาธุรกิจ การศึกษาดูงาน การเยี่ยมชมบริษัท สถานประกอบการ และโรงงานอุตสาหกรรม ตลอดจนกิจกรรมสร้างเครือข่าย สามารถเปลี่ยนศักยภาพของพื้นที่ให้เป็นโอกาสทางธุรกิจที่เข้าถึงได้จริง ผู้ประกอบการมีโอกาสพบผู้ซื้อรายใหม่ นักลงทุนสามารถสำรวจพื้นที่และห่วงโซ่อุปทาน ขณะที่ผู้ผลิตในท้องถิ่นสามารถเข้าถึงเทคโนโลยี มาตรฐาน และพันธมิตรทางธุรกิจใหม่ ๆ

เมื่อวันที่ 23 มิถุนายน 2569 สำนักงานคณะกรรมการนโยบายเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออก หรือ EECO และ TCEB ได้ลงนามความร่วมมือเพื่อส่งเสริมการพัฒนา EEC ผ่านอุตสาหกรรมไมซ์ ครอบคลุมทั้งการจัดงานในอุตสาหกรรมเป้าหมาย การศึกษาดูงานภาคอุตสาหกรรม การพัฒนาเส้นทาง Factory Visit และการสร้างโอกาสให้ผู้ประกอบการ ชุมชน และวิสาหกิจชุมชนในพื้นที่ EEC

ในมุมของ TCEB ไมซ์จึงไม่ได้เป็นเพียงอุตสาหกรรมที่เติบโตควบคู่กับ EEC แต่ยังเป็นกลไกที่ช่วยเชื่อมการลงทุน ธุรกิจ องค์ความรู้ และโอกาสทางเศรษฐกิจเข้ากับพื้นที่

หนึ่งในกลไกสำคัญคือโครงการ Empower Eastern Exhibitions หรือ EEE ซึ่งมุ่งขยายฐานงานแสดงสินค้าระดับนานาชาติสู่ชลบุรี ระยอง และฉะเชิงเทรา พร้อมส่งเสริมการจับคู่ธุรกิจ การแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ และการยกระดับผู้ประกอบการในภูมิภาค

หัวใจของแนวคิดนี้คือการนำงานเข้าไปใกล้ฐานการผลิต แหล่งอุตสาหกรรม ผู้ประกอบการ และบุคลากรที่เกี่ยวข้องโดยตรง ทำให้เนื้อหาของงานสามารถเชื่อมโยงกับระบบเศรษฐกิจและความต้องการของพื้นที่ได้มากขึ้น

เมื่องานด้านเทคโนโลยีการผลิตเกิดขึ้นใกล้นิคมอุตสาหกรรม ผู้ประกอบการสามารถทดลองเครื่องจักร พบผู้พัฒนาเทคโนโลยี และเปรียบเทียบทางเลือกได้สะดวกขึ้น ขณะที่งานด้านการท่องเที่ยวและไมซ์ในพัทยาก็เปิดโอกาสให้ผู้ซื้อได้สัมผัสศักยภาพของเมือง สถานที่จัดงาน โรงแรม และบริการต่าง ๆ จากประสบการณ์จริง

งานไมซ์จึงสามารถทำหน้าที่พร้อมกันทั้งในฐานะตลาด พื้นที่เรียนรู้ พื้นที่ทดลอง และประตูสู่การลงทุน

เมื่อมีงานประชุม งานแสดงสินค้า และกิจกรรมทางธุรกิจเข้ามาในพัทยา–ชลบุรีอย่างต่อเนื่อง ผู้ได้รับประโยชน์ไม่ได้มีเพียงศูนย์ประชุมและโรงแรม แต่ครอบคลุมผู้ให้บริการตลอดห่วงโซ่ของอุตสาหกรรมไมซ์

การจัดงานหนึ่งงานต้องอาศัยผู้จัดงานมืออาชีพ บริษัทบริหารจุดหมายปลายทาง ผู้รับเหมาก่อสร้างคูหา ผู้ให้บริการระบบแสง เสียง ภาพ และดิจิทัล ทีมลงทะเบียน ล่าม ผู้ให้บริการขนส่ง ร้านอาหาร ธุรกิจท่องเที่ยว และบุคลากรหน้างานจำนวนมาก

การเติบโตของอุตสาหกรรมไมซ์จึงสร้างความต้องการบริการตลอดทั้งห่วงโซ่ พร้อมเปิดโอกาสให้ธุรกิจในพื้นที่ยกระดับมาตรฐานเพื่อรองรับงานที่มีขนาดใหญ่และซับซ้อนมากขึ้น

ยิ่งเมืองรองรับงานเฉพาะทางและงานนานาชาติได้หลากหลาย บุคลากรในพื้นที่ก็ยิ่งมีโอกาสสะสมประสบการณ์ด้านการบริหารโครงการ เทคโนโลยีการจัดงาน การดูแลผู้เข้าร่วมต่างชาติ ความปลอดภัย ความยั่งยืน และการประสานงานระหว่างหลายภาคส่วน

ในระยะยาว ระบบนิเวศไมซ์ที่แข็งแรงจะช่วยให้พัทยา–ชลบุรีสามารถพัฒนางานที่ต่อยอดจากจุดแข็งของพื้นที่ พร้อมสร้างเครือข่ายผู้จัดงาน ผู้ให้บริการ และบุคลากรที่มีความเชี่ยวชาญในพื้นที่ได้อย่างต่อเนื่อง

คุณค่าของไมซ์ไม่ได้สิ้นสุดเมื่อผู้เข้าร่วมเช็กเอาต์จากโรงแรมหรือเดินทางออกจากเมือง

ในด้านการลงทุน งานแสดงสินค้าและการเจรจาธุรกิจเปิดโอกาสให้นักลงทุนได้รู้จักผู้ประกอบการ สำรวจโรงงาน เข้าใจโครงสร้างพื้นฐาน และเห็นศักยภาพของพื้นที่ก่อนตัดสินใจทางธุรกิจ

ในด้านอุตสาหกรรม งานไมซ์นำเครื่องจักร เทคโนโลยี กระบวนการผลิต และมาตรฐานใหม่เข้าใกล้ผู้ใช้งาน ผู้ประกอบการสามารถทดลอง สอบถาม และประเมินความเหมาะสมได้โดยตรง

ในด้านบุคลากร การประชุม เวิร์กช็อป และกิจกรรมศึกษาดูงานช่วยถ่ายทอดองค์ความรู้ให้แรงงาน นักศึกษา สถาบันการศึกษา และผู้ประกอบการ ทำให้การพัฒนาคนเกิดขึ้นควบคู่ไปกับการพัฒนาอุตสาหกรรม

ขณะเดียวกัน ความร่วมมือระหว่าง EECO และ TCEB ยังมุ่งยกระดับสินค้าและบริการในพื้นที่ รวมถึงผลิตภัณฑ์ภายใต้มาตรฐาน EEC Select เพื่อให้ชุมชนและวิสาหกิจชุมชนสามารถเข้าสู่ตลาดไมซ์ เพิ่มมูลค่าสินค้า และสร้างรายได้อย่างต่อเนื่อง

ผลลัพธ์ของงานไมซ์จึงไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในวันจัดงาน แต่ยังคงอยู่ในรูปของการลงทุน ความรู้ เครือข่าย และศักยภาพใหม่ของพื้นที่

Pattaya Travel Mart and MICE 2026 เป็นตัวอย่างของการใช้เวทีเจรจาธุรกิจเพื่อเชื่อมผู้ประกอบการท่องเที่ยวและไมซ์ในพื้นที่ EEC เข้ากับตลาดใหม่

ภายในงานมีผู้ซื้อและผู้ขายรวมกว่า 170 รายจากภูมิภาคต่าง ๆ ของประเทศไทย รวมถึงผู้ประกอบการและเครือข่ายจากต่างประเทศเข้าร่วม และมีรายงานว่าสร้างมูลค่าทางธุรกิจได้มากกว่า 50 ล้านบาท

สิ่งที่เกิดขึ้นจึงมากกว่าการพบปะหรือแลกนามบัตร เพราะเป็นการเปิดโอกาสให้โรงแรม สถานที่จัดงาน บริษัทนำเที่ยว ธุรกิจขนส่ง ร้านอาหาร และผู้ให้บริการกิจกรรม เชื่อมโยงบริการเข้าด้วยกันเป็นข้อเสนอของจุดหมายปลายทาง และต่อยอดสู่กลุ่มลูกค้าใหม่ รวมถึงโอกาสในการนำงานกลับเข้าสู่พื้นที่ในอนาคต

อีกตัวอย่างคือ The 1st PCT EXPO 2026 หรือ Print Cycle Tech Expo ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 18–19 กรกฎาคม 2569 ณ ศูนย์ประชุมนานาชาติพีช พัทยา

งานเชื่อมอุตสาหกรรมการพิมพ์ สิ่งทอ และบรรจุภัณฑ์เข้ากับระบบอัตโนมัติและหุ่นยนต์ เทคโนโลยีดิจิทัล การผลิตอัจฉริยะ เศรษฐกิจหมุนเวียน และนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์เพื่อสิ่งแวดล้อม โดยมีผู้ประกอบการมากกว่า 51 บริษัท ผู้เข้าร่วมกว่า 400 คน และมีรายงานมูลค่าทางเศรษฐกิจมากกว่า 10 ล้านบาท

คุณค่าของงานไม่ได้อยู่เพียงยอดซื้อขาย แต่ยังเปิดโอกาสให้ภาคการผลิตได้เห็นแนวทางลดความสูญเสีย ปรับปรุงกระบวนการ และนำเทคโนโลยีใหม่ไปใช้งานจริง

เมื่องานเกิดขึ้นใกล้ฐานอุตสาหกรรมของ EEC ผู้ผลิตสามารถพบผู้จำหน่าย นักพัฒนานวัตกรรม และผู้เชี่ยวชาญได้ง่ายขึ้น ขณะที่ผู้แสดงสินค้าก็เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่มีความต้องการจริง งานแสดงสินค้าจึงเป็นอีกเครื่องมือที่ช่วยเร่ง Digital Transformation และยกระดับขีดความสามารถของอุตสาหกรรมในพื้นที่

การเติบโตของพัทยา–ชลบุรีในฐานะเมืองไมซ์จะมีความยั่งยืนมากขึ้นเมื่อประโยชน์กระจายไปถึงธุรกิจและผู้คนในหลายระดับ

ร้านอาหาร ผู้ผลิตสินค้าในท้องถิ่น ผู้ประกอบการกิจกรรม ช่างฝีมือ วิสาหกิจชุมชน และคนรุ่นใหม่ สามารถเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของห่วงโซ่การจัดงาน ผ่านอาหาร ของที่ระลึก โปรแกรมเยี่ยมชมชุมชน สินค้าในพื้นที่ หรือการทำงานร่วมกับผู้จัดงานมืออาชีพ

แนวทาง EEC MICE Product Premium และ EEC MICE Cluster Destination ภายใต้ความร่วมมือของ EECO และ TCEB มุ่งยกระดับสินค้า บริการ ชุมชน สถานที่จัดงาน และเครือข่ายพันธมิตร เพื่อเชื่อมการเติบโตของอุตสาหกรรมไมซ์เข้ากับการเติบโตของคนในพื้นที่

สำหรับบุคลากร การมีงานหลากหลายรูปแบบยังช่วยสร้างเส้นทางอาชีพใหม่ ตั้งแต่ผู้จัดงาน นักออกแบบประสบการณ์ ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี เจ้าหน้าที่สถานที่จัดงาน ทีมบริการ ล่าม ไปจนถึงผู้ประสานงานธุรกิจระหว่างประเทศ

เมืองไมซ์จึงไม่ได้สร้างเพียงจำนวนผู้เดินทาง แต่ยังช่วยพัฒนาบุคลากรที่มีทักษะพร้อมรองรับเศรษฐกิจแห่งอนาคต

เมืองไมซ์ที่ยั่งยืนไม่ได้หมายถึงเพียงการลดพลาสติกหรือคัดแยกขยะ แต่ยังครอบคลุมการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพ การสร้างงาน การกระจายรายได้ การพัฒนาทักษะ และการสร้างงานที่สามารถเติบโตหรือกลับมาจัดซ้ำได้

สำหรับ EEC แนวทาง BCG ให้ความสำคัญกับการเพิ่มมูลค่าจากทรัพยากร เศรษฐกิจสีเขียว และเศรษฐกิจหมุนเวียน ควบคู่กับการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ขณะที่ความร่วมมือระหว่าง EECO และ TCEB ยังให้ความสำคัญกับ ESG และมาตรฐานสากลในการยกระดับสินค้า บริการ ชุมชน สถานที่ และการจัดงาน

งานไมซ์ที่มีคุณค่าจึงสามารถสร้างสิ่งที่คงอยู่กับเมืองหลังพิธีปิด ไม่ว่าจะเป็นองค์ความรู้ มาตรฐานใหม่ เครือข่ายธุรกิจ บุคลากรที่มีทักษะ ตลาดใหม่ของชุมชน หรือความร่วมมือที่สามารถเดินหน้าต่อได้

การแข่งขันของเมืองไมซ์ในวันนี้ไม่ได้วัดจากจำนวนห้องพักหรือขนาดศูนย์ประชุมเพียงอย่างเดียว แต่รวมถึงการเดินทาง ความเชื่อมโยงกับอุตสาหกรรม บุคลากร เทคโนโลยี ความยั่งยืน และความสามารถในการสร้างผลลัพธ์ให้กับผู้จัดงาน

พัทยา–ชลบุรีมีจุดแข็งจากการเป็นพื้นที่ที่ภาคการผลิต โลจิสติกส์ บริการ การท่องเที่ยว และไมซ์สามารถเชื่อมโยงกันได้ ชลบุรีมีฐานอุตสาหกรรมและโครงสร้างพื้นฐานสำคัญ ขณะที่พัทยามีสถานที่จัดงาน ที่พัก บริการ และประสบการณ์หลังการประชุม

การพัฒนางานที่เชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมเป้าหมายของ EEC เช่น ยานยนต์สมัยใหม่ ดิจิทัล สุขภาพ โลจิสติกส์ BCG และบริการมูลค่าสูง ช่วยให้พัทยา–ชลบุรีสามารถนำเสนอจุดแข็งด้านเครือข่าย ความใกล้ชิดกับฐานอุตสาหกรรม และความสามารถในการสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจจากการจัดงาน

พลังของไมซ์ในพัทยา–ชลบุรีไม่ได้สะท้อนผ่านจำนวนผู้เดินทาง จำนวนคืนพัก หรือรายได้ระหว่างการจัดงานเพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงคุณค่าที่เกิดขึ้นกับธุรกิจ อุตสาหกรรม บุคลากร และชุมชน

การสร้างตลาดใหม่ การเชื่อมผู้ประกอบการกับนักลงทุน การถ่ายทอดเทคโนโลยี การพัฒนาบุคลากร การเปิดโอกาสให้ชุมชน และการสนับสนุนอุตสาหกรรมเป้าหมายของ EEC ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจากการใช้ไมซ์เป็นกลไกเชื่อมโยงพื้นที่

Pattaya Travel Mart and MICE 2026 แสดงให้เห็นพลังของการเจรจาธุรกิจที่เชื่อมเมืองเข้ากับตลาดใหม่ ขณะที่ The 1st PCT EXPO 2026 แสดงให้เห็นว่างานแสดงสินค้าสามารถนำเทคโนโลยีและแนวคิดการผลิตสมัยใหม่เข้าสู่พื้นที่อุตสาหกรรมได้โดยตรง

เมื่อการประชุม งานแสดงสินค้า การศึกษาดูงาน และกิจกรรมสร้างเครือข่ายได้รับการออกแบบให้สอดคล้องกับยุทธศาสตร์ของพื้นที่ ไมซ์จึงสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาเศรษฐกิจเมืองได้อย่างต่อเนื่อง

พัทยา จังหวัดชลบุรี กำลังก้าวสู่การเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางด้านไมซ์ระดับนานาชาติ ด้วยความได้เปรียบด้านทำเล การเดินทาง และโครงสร้างพื้นฐานที่รองรับการจัดงานได้อย่างครบวงจร

ด้วยระยะทางประมาณ 2 ชั่วโมงจากกรุงเทพฯ และท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ พัทยาสามารถรองรับการจัดประชุม สัมมนา การเดินทางเพื่อเป็นรางวัล งานแสดงสินค้า และกิจกรรมทางธุรกิจหลากหลายรูปแบบ ภายในเมืองมีทั้งโรงแรมและสถานที่จัดงานมาตรฐานสากล ร้านอาหาร แหล่งท่องเที่ยว ตลอดจนกิจกรรมเพื่อการพักผ่อนและสร้างประสบการณ์ที่สามารถเชื่อมต่อกับโปรแกรมไมซ์ได้อย่างลงตัว

อีกหนึ่งจุดแข็งสำคัญคือการตั้งอยู่ใกล้พื้นที่ EEC ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้จัดงานต่อยอดโปรแกรมจากการประชุมไปสู่การเจรจาธุรกิจ การศึกษาดูงาน ตลอดจนการเยี่ยมชมบริษัท โรงงาน และฐานอุตสาหกรรมสำคัญในพื้นที่

พัทยาจึงไม่ได้มีบทบาทเพียงในฐานะเมืองท่องเที่ยวชายทะเล แต่ยังเป็นพื้นที่ที่เชื่อมโยงการจัดงานเข้ากับโอกาสด้านธุรกิจ การลงทุน และการสร้างเครือข่ายระหว่างประเทศ พร้อมใช้พลังของไมซ์เชื่อมธุรกิจ อุตสาหกรรม ผู้คน และชุมชนเข้ากับอนาคตของ EEC อย่างยั่งยืน