ทีเส็บยกระดับ “ไมซ์ไทย” สู่แพลตฟอร์มเศรษฐกิจใหม่ ปักหมุดประเทศไทยสู่จุดหมายปลายทางไมซ์ระดับโลกอย่างยั่งยืน

อุตสาหกรรมไมซ์ทั่วโลกกำลังเปลี่ยนผ่านจากการแข่งขันด้านสถานที่ ไปสู่การแข่งขันด้าน “คุณค่าที่เกิดขึ้นจากการจัดงาน” เพราะในปัจจุบัน จุดหมายปลายทางไมซ์ที่แข็งแรงไม่ได้วัดจากขนาดของศูนย์ประชุม จำนวนห้องพัก หรือความพร้อมของโครงสร้างพื้นฐานเพียงอย่างเดียว แต่ต้องสามารถสร้างผลลัพธ์ที่จับต้องได้ให้กับผู้จัดงาน ผู้เข้าร่วมงาน ภาคธุรกิจ เมือง และประเทศเจ้าภาพ

ภายใต้บริบทใหม่นี้ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ หรือ ทีเส็บ เดินหน้ายกระดับบทบาทของ “ไมซ์ไทย” จากการเป็นเพียงจุดหมายปลายทางการจัดงาน สู่การเป็น “แพลตฟอร์มเศรษฐกิจ” ที่เชื่อมโยงการประชุม การเดินทางเพื่อเป็นรางวัล การประชุมนานาชาติ และงานแสดงสินค้า เข้ากับการค้า การลงทุน อุตสาหกรรมเป้าหมาย ความร่วมมือระหว่างประเทศ และวาระสำคัญระดับโลก

ทิศทางดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า MICE Thailand ในยุคใหม่ไม่ได้มีหน้าที่เพียงดึงดูดงานให้เข้ามาจัดในประเทศไทย แต่ต้องช่วยให้งานแต่ละงานสร้างคุณค่าใหม่ ทั้งในเชิงเศรษฐกิจ สังคม สิ่งแวดล้อม องค์ความรู้ และเครือข่ายธุรกิจระยะยาว เพื่อปักหมุดประเทศไทยให้เป็น Thailand MICE Destination และ Global MICE Destination ที่เติบโตอย่างยั่งยืน

ไมซ์ หรือ MICE คืออุตสาหกรรมที่ครอบคลุมการประชุมองค์กร การเดินทางเพื่อเป็นรางวัล การประชุมนานาชาติ และงานแสดงสินค้า โดยเป็นหนึ่งในกลไกสำคัญของเศรษฐกิจบริการและเศรษฐกิจระหว่างประเทศ

สำหรับประเทศไทย อุตสาหกรรมไมซ์ไม่ได้สร้างรายได้เฉพาะจากการเดินทาง การใช้จ่ายในเมือง การเข้าพัก หรือการจัดงานเท่านั้น แต่ยังช่วยเปิดพื้นที่ให้ผู้ประกอบการไทยได้เชื่อมต่อกับเครือข่ายธุรกิจระดับนานาชาติ ช่วยนำเสนอศักยภาพของอุตสาหกรรมไทยต่อผู้ลงทุน และช่วยยกระดับเมืองเจ้าภาพให้กลายเป็นพื้นที่เศรษฐกิจที่มีชีวิต

เมื่อไมซ์ถูกออกแบบให้เชื่อมโยงกับนโยบายเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมเป้าหมายของประเทศ อุตสาหกรรมนี้จึงกลายเป็นมากกว่าภาคบริการ แต่เป็นเครื่องมือเชิงยุทธศาสตร์ในการสร้างโอกาสทางธุรกิจ ขยายความร่วมมือระหว่างประเทศ และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศไทย

ความหมายของ “จุดหมายปลายทางไมซ์” ในปัจจุบันกว้างกว่าเรื่องสถานที่จัดงาน เพราะจุดหมายที่แข็งแรงต้องมีระบบนิเวศที่พร้อมเชื่อมโยงผู้จัดงาน ผู้เข้าร่วมงาน ภาครัฐ ภาคเอกชน ภาคการศึกษา ผู้ประกอบการท้องถิ่น เมืองเจ้าภาพ และชุมชนให้เกิดประโยชน์ร่วมกัน

ทีเส็บจึงวางบทบาทของประเทศไทยให้เป็น Economic Platform สำหรับ Business Events Thailand โดยใช้เวทีไมซ์เป็นพื้นที่กลางในการแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ เจรจาธุรกิจ สร้างเครือข่าย สร้างการลงทุน และต่อยอดสู่ความร่วมมือใหม่ทั้งในระดับประเทศ ภูมิภาค และระดับโลก

แนวทางนี้สอดคล้องกับแผนขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ไทย ปี 2569 ภายใต้แนวคิด From Change that Matters to Impact that Lasts ซึ่งมุ่งให้การเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นจากไมซ์กลายเป็นผลลัพธ์ที่ยั่งยืน ไม่ใช่เพียงกิจกรรมชั่วคราวที่จบลงพร้อมงาน

หนึ่งในก้าวสำคัญของการยกระดับแบรนด์ไมซ์ไทย คือการเปิดตัว MaxiMICE Thailand ภายใต้แนวคิด From Potential to Exponential ซึ่งทีเส็บนำเสนอในเวที IMEX Frankfurt 2026 เพื่อสื่อสารบทบาทใหม่ของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางไมซ์ที่สามารถขยายศักยภาพให้กลายเป็นผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจ สังคม และอุตสาหกรรมได้อย่างเป็นรูปธรรม

MaxiMICE Thailand ไม่ได้เป็นเพียงแคมเปญด้านภาพลักษณ์ แต่เป็นการวางตำแหน่งใหม่ของประเทศไทยในตลาดไมซ์โลก จากประเทศที่มีความพร้อมในการรองรับงาน สู่ประเทศที่สามารถช่วยให้การจัดงานสร้างผลลัพธ์ได้จริง

แนวคิดนี้ประกอบด้วย 3 แกนสำคัญ ได้แก่ MaxiMICE Your Convenience, MaxiMICE Your Experience และ MaxiMICE Your Impact ซึ่งสะท้อนความพร้อมของประเทศไทยทั้งด้านความสะดวกในการจัดงาน ความสามารถในการออกแบบประสบการณ์ และศักยภาพในการสร้างผลกระทบเชิงบวกที่วัดผลได้

MaxiMICE Your Convenience ตอกย้ำจุดแข็งของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางไมซ์ที่เข้าถึงสะดวก มีโครงสร้างพื้นฐานรองรับงานระดับนานาชาติ และมีเมืองไมซ์ที่พร้อมจัดงานหลากหลายรูปแบบ

ประเทศไทยมีศักยภาพทั้งด้านศูนย์ประชุม โรงแรม ระบบคมนาคม เครือข่ายบริการ ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดงาน และระบบสนับสนุนจากภาครัฐ ซึ่งช่วยให้ผู้จัดงานสามารถดำเนินงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ตั้งแต่ขั้นตอนการวางแผน การประสานงาน การจัดการพื้นที่ การบริหารผู้เข้าร่วมงาน ไปจนถึงการเชื่อมโยงกับหน่วยงานและพันธมิตรที่เกี่ยวข้อง

ความสะดวกเหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ประเทศไทยสามารถแข่งขันในตลาด Global MICE ได้อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในยุคที่ผู้จัดงานต้องการจุดหมายที่พร้อมทั้งด้านกายภาพ การบริการ ความเชื่อมั่น และระบบสนับสนุนครบวงจร

MaxiMICE Your Experience สะท้อนความสามารถของประเทศไทยในการส่งมอบประสบการณ์ที่มากกว่าการประชุมหรือการเข้าร่วมงานในสถานที่จัดงาน

จุดแข็งของไทยอยู่ที่การผสมผสานวัฒนธรรม อัตลักษณ์ท้องถิ่น ความคิดสร้างสรรค์ อาหาร สุขภาวะ การต้อนรับ และประสบการณ์เมืองเข้ากับการจัดงานไมซ์ ทำให้ผู้เข้าร่วมงานได้รับประสบการณ์ที่มีความหมายมากกว่าการเดินทางมาเข้าร่วมกิจกรรมทางธุรกิจเพียงอย่างเดียว

ประสบการณ์เหล่านี้สามารถออกแบบให้เหมาะกับผู้เข้าร่วมงานจากหลากหลายประเทศและหลากหลายกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นผู้บริหาร นักลงทุน นักวิชาการ ผู้จัดงาน ผู้แสดงสินค้า หรือผู้ซื้อจากต่างประเทศ จึงช่วยเพิ่มมูลค่าให้การจัดงานในประเทศไทยแตกต่างจากจุดหมายปลายทางอื่น

MaxiMICE Your Impact คือหัวใจสำคัญของไมซ์ยุคใหม่ เพราะการจัดงานที่ดีไม่ควรจบลงเพียงจำนวนผู้เข้าร่วมงานหรือรายได้ในช่วงเวลาจัดงาน แต่ต้องสามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกที่วัดผลได้ในระยะยาว

ผลลัพธ์ของงานไมซ์อาจอยู่ในรูปของการจับคู่ธุรกิจ การขยายตลาด การแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ การสร้างเครือข่ายวิชาชีพ การยกระดับผู้ประกอบการท้องถิ่น การลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรม

ในบริบทนี้ Sustainable MICE จึงไม่ใช่เพียงแนวคิดเสริม แต่เป็นองค์ประกอบหลักของการแข่งขัน เพราะผู้จัดงานระดับนานาชาติให้ความสำคัญกับการจัดงานที่มีความรับผิดชอบ โปร่งใส ตรวจสอบได้ และสร้างคุณค่าต่อเมืองเจ้าภาพอย่างแท้จริง

บทบาทของไมซ์ไทยในอนาคตไม่ได้จำกัดอยู่ที่การเพิ่มจำนวนงานหรือจำนวนนักเดินทาง แต่ต้องเชื่อมโยงกับอุตสาหกรรมเป้าหมายของประเทศอย่างเป็นระบบ

จากผลการศึกษา Brand Insights ของทีเส็บ ซึ่งสำรวจความคิดเห็นผู้เชี่ยวชาญและมืออาชีพไมซ์ระดับนานาชาติ 568 ราย พบว่าประเทศไทยควรนำเสนออุตสาหกรรมที่เป็นจุดแข็งให้ชัดเจนมากขึ้น เช่น วิทยาศาสตร์การแพทย์ สุขภาวะและการมีอายุยืนยาว เทคโนโลยีการเกษตรสมัยใหม่ เทคโนโลยีชีวภาพ นวัตกรรมอาหารอนาคต เศรษฐกิจสร้างสรรค์ อุตสาหกรรมการผลิตขั้นสูง การท่องเที่ยวยั่งยืน ดิจิทัล และ AI

เมื่ออุตสาหกรรมเหล่านี้ถูกเชื่อมโยงเข้ากับงานประชุม งานนิทรรศการ และงานแสดงสินค้า ประเทศไทยจะสามารถใช้เวทีไมซ์เป็นเครื่องมือในการดึงดูดการลงทุน เปิดตลาดใหม่ให้ผู้ประกอบการไทย สร้างความร่วมมือระหว่างประเทศ และยกระดับภาพลักษณ์ของประเทศในฐานะศูนย์กลางการจัดงานที่มีสาระทางเศรษฐกิจสูง

ความยั่งยืนเป็นหนึ่งในทิศทางสำคัญของอุตสาหกรรมไมซ์โลก และกำลังกลายเป็นมาตรฐานหลักของการจัดงานยุคใหม่

ทีเส็บให้ความสำคัญกับการนำหลัก ESG มาบูรณาการในอุตสาหกรรมไมซ์ ทั้งด้านสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล พร้อมส่งเสริมมาตรฐานการจัดงานอย่างยั่งยืน การบริหารจัดการคาร์บอนฟุตพรินต์ และการพัฒนาระบบติดตามผลกระทบที่น่าเชื่อถือ

ภายใต้แบรนด์ MaxiMICE Thailand ทีเส็บยังเดินหน้าสู่เป้าหมายที่สูงกว่า Net Zero ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรระดับโลกในโครงการ Net Zero Carbon Initiative ร่วมกับ GDS-Movement และ JMIC เพื่อผสานองค์ความรู้ด้านความยั่งยืนระดับสากลเข้ากับการพัฒนาอุตสาหกรรมไมซ์ไทย

แนวทางนี้ช่วยเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของประเทศไทยในระยะยาว เพราะผู้จัดงานระดับนานาชาติกำลังมองหาจุดหมายที่ไม่เพียงจัดงานได้ดี แต่ต้องจัดงานได้อย่างรับผิดชอบและสอดคล้องกับเป้าหมายด้านความยั่งยืนขององค์กร

ความแข็งแกร่งของประเทศไทยในตลาดไมซ์โลกสะท้อนผ่านการจัดอันดับระดับนานาชาติหลายด้าน ข้อมูลจากทีเส็บระบุว่า รายงาน ICCA ประจำปี 2025 จัดให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายด้านการจัดประชุมนานาชาติอันดับหนึ่งของอาเซียน อันดับ 5 ของเอเชียแปซิฟิก และอันดับ 24 ของโลก จากการเป็นเจ้าภาพจัดประชุมนานาชาติรวม 171 งาน

ขณะเดียวกัน กรุงเทพฯ ยังได้รับการจัดให้อยู่ในกลุ่มเมืองชั้นนำของโลกสำหรับการประชุมด้านวิทยาศาสตร์การแพทย์ และ Cvent 2026 Ranking Report จัดให้กรุงเทพฯ อยู่ในอันดับ 2 ของจุดหมายด้านการจัดประชุมในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

ตัวเลขเหล่านี้ไม่ได้ยืนยันเพียงความพร้อมด้านสถานที่และบริการ แต่ยังสะท้อนความเชื่อมั่นของตลาดต่างประเทศต่อประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางที่พร้อมรองรับงานไมซ์คุณภาพสูง และพร้อมพัฒนาไปสู่เวทีสร้างความร่วมมือทางเศรษฐกิจระดับโลก

ประเทศไทยมีองค์ประกอบสำคัญที่ทำให้สามารถก้าวสู่การเป็นจุดหมายปลายทางไมซ์ระดับโลกได้อย่างมั่นคง ทั้งโครงสร้างพื้นฐานที่พร้อม เมืองไมซ์ที่หลากหลาย ระบบบริการที่มีคุณภาพ เครือข่ายพันธมิตรในหลายอุตสาหกรรม อัตลักษณ์ท้องถิ่นที่มีเสน่ห์ และความสามารถในการสร้างประสบการณ์เฉพาะสำหรับผู้เข้าร่วมงานจากทั่วโลก

นอกจากนี้ ประเทศไทยยังมีจุดแข็งด้านอุตสาหกรรมเป้าหมายที่สามารถเชื่อมโยงกับเวทีไมซ์ได้โดยตรง ไม่ว่าจะเป็นสุขภาพ อาหารอนาคต เทคโนโลยี การท่องเที่ยวยั่งยืน เศรษฐกิจสร้างสรรค์ และนวัตกรรมบริการ

เมื่อจุดแข็งเหล่านี้ถูกออกแบบให้ทำงานร่วมกัน อุตสาหกรรมไมซ์ไทยจึงสามารถสร้างคุณค่าที่มากกว่าการเป็นเจ้าภาพจัดงาน แต่เป็นการสร้างเวทีที่ช่วยผลักดันเศรษฐกิจ สร้างเครือข่ายธุรกิจ และยกระดับศักยภาพของประเทศในตลาดโลก

ทิศทางใหม่ของทีเส็บชี้ให้เห็นว่า อุตสาหกรรมไมซ์ไทยกำลังก้าวสู่บทบาทที่มีความสำคัญมากขึ้นต่อเศรษฐกิจประเทศ จากเดิมที่ไมซ์ถูกมองว่าเป็นกลไกสร้างรายได้จากการเดินทางและการจัดงาน วันนี้ไมซ์กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มเศรษฐกิจที่เชื่อมโยงอุตสาหกรรมเป้าหมาย สร้างโอกาสทางธุรกิจ ขับเคลื่อนวาระระดับโลก และยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศไทย

การปักหมุดประเทศไทยสู่จุดหมายปลายทางไมซ์ระดับโลก จึงไม่ได้หมายถึงการเป็นเจ้าภาพจัดงานจำนวนมากเท่านั้น แต่หมายถึงการเป็นจุดหมายที่ผู้จัดงานทั่วโลกเชื่อมั่นว่า การจัดงานในประเทศไทยสามารถสร้างคุณค่า สร้างประสบการณ์ และสร้างผลลัพธ์เชิงบวกได้จริง

ด้วยจุดแข็งด้านโครงสร้างพื้นฐาน เมืองไมซ์ที่หลากหลาย เครือข่ายพันธมิตร อัตลักษณ์ท้องถิ่น ความสามารถในการสร้างประสบการณ์ และทิศทางด้านความยั่งยืนที่ชัดเจน ประเทศไทยจึงมีศักยภาพในการก้าวสู่การเป็นแพลตฟอร์มไมซ์แห่งอนาคตของภูมิภาค

ไมซ์ไทยในยุคต่อไปจึงไม่ใช่เพียงเรื่องของการจัดงาน แต่คือการใช้ทุกงานเป็นโอกาสในการสร้างผลลัพธ์ ขยายคุณค่า และขับเคลื่อนเศรษฐกิจ สังคม และอุตสาหกรรมไทยอย่างยั่งยืน